Интернет-гигант Google, которому принадлежит популярный видеохостинг, анонсировал дополнительные возможности измерения рекламных активностей в YouTube в рамках функции Brand Lift, а также ее интеграцию в мобильную версию сервиса.
Изменения приурочены к годовщине запуска аналитического решения Brand Lift, которое призвано предоставлять рекламодателям на YouTube ценную информацию о пользовательских инсайтах, таких как узнаваемость бренда, отклик на объявление, интерес к компании — в показателях, измеряемых каждый день, а не неделю или месяц.
В течение года на YouTube была собрана статистика пользовательского поведения по более чем 10 тысячам кампаний, а в апреле сервис опубликовал исследование, согласно которому посетители хостинга в 1,8% раза чаще делятся с друзьями мобильной видеорекламой. Именно поэтому, а также принимая во внимание тот факт, что более половины трафика YouTube получает со смартфонов и планшетов, компания внедряет Brand Lift в свои мобильные приложения.
Кроме того, инструмент позволит собирать данные по дополнительным метрикам, таким как обсуждение бренда, его ценность и покупательское намерение при просмотре объявлений. В своем блоге Google утверждает, что новая методология сбора данных поможет покупателям ответить на целый ряд актуальных вопросов об их целевой аудитории.
По материалам http://www.cossa.ru
