По итогам первого полугодия эксперты Всеукраинской рекламной коалиции традиционно проводят корректировку своих годовых прогнозов развития медийного рекламного рынка Украины.
|
|
Итоги 2014 года, млн грн |
Предварительный, декабрьский, прогноз 2015 год, млн грн |
Процент изменения 2015 года к 2014 году согласно декабрьского прогноза |
Скорректированный, июльский, прогноз 2015 год, млн грн |
Процент изменения 2015 года к 2014 году согласно июльского прогноза |
|
ТВ – реклама, всего
|
3 930
|
3 930
|
0%
|
3 696
|
-6%
|
|
Прямая реклама |
3 555 |
3 555 |
0% |
3 377 |
-5% |
|
Спонсорство |
375 |
375 |
0% |
319 |
-15% |
|
Пресса, всего
|
1 670
|
1 400
|
-16%
|
1 217
|
-27%
|
|
Газеты |
720 |
600 |
-17% |
504 |
-30% |
|
Журналы |
950 |
800 |
-16% |
713 |
-25% |
|
Радио реклама, всего
|
290
|
290
|
0%
|
300
|
4%
|
|
Национальное радио |
205 |
205 |
0% |
215 |
5% |
|
Региональное радио |
30 |
30 |
0% |
30 |
0% |
|
Спонсорство |
55 |
55 |
0% |
55 |
0% |
|
Наружная реклама (OOH Advertising), всего
|
1 030
|
1 020
|
-1%
|
912
|
-12%
|
|
Щитовая наружная реклама |
875 |
870 |
-5% |
788 |
-10% |
|
Транспортная реклама |
70 |
65 |
-7% |
56 |
-20% |
|
Indoor реклама (вкл. Indoor Video) |
85 |
85 |
0% |
68 |
-20% |
|
Реклама в Кинотеатрах
|
30
|
30
|
0%
|
24
|
-20%
|
|
Интернет-реклама
|
2 115
|
2 315
|
9%
|
2 367
|
12%
|
|
ИТОГО МЕДИА РЫНОК
|
9 065
|
8 985
|
-1%
|
8 516
|
-6%
|
Направления Интернет-рекламы
|
Направление (согласно классификации iab)
|
2014, итоги, млн грн
|
2015, предварительный прогноз, млн грн
|
Процент изменения 2015 к 2014 в предварительном прогнозе
|
2015, уточненный прогноз, млн грн
|
Процент изменения 2015 к 2014 в уточненном прогнозе
|
|
|
Поиск (платная выдача в поисковиках) |
550 |
550 |
0% |
590 |
7% |
|
|
Баннерная реклама, вкл. партнерскую сеть Google, Yandex, объявления в социальных сетях и мобильную рекламу, рич медиа (мультимедийная реклама), спонсорство |
1200 |
1295 |
8% |
1 295 |
8% |
|
|
Цифровое видео, вкл. Youtube |
215 |
300 |
40% |
312 |
45% |
|
|
Другой Диджитал |
150 |
170 |
13% |
170 |
13% |
|
|
ВСЕГО
|
2115
|
2315
|
9%
|
2 367
|
12%
|
Краткими тезисами обозначим ситуацию в каждом из медиа:
ТВ
- Спрос на прямую рекламу в первом полугодии снизился на 5-8% в рейтинговом выражении. С учетом очевидной дефляционной тенденции можно говорить, что в деньгах рынок просел относительно прошлого года процентов на 10-15%. Явного тренда на второе полугодие эксперты ВРК пока не видят, ситуация может как улучшиться (отложенный спрос/ряд новых рекламодателей/косвенное влияние нового закона о длительности рекламного блока), так и ухудшиться (негативная динамика розничного товарооборота/ограничения рекламы пива и т.п.).
Однако, очевидно, что по итогам года будет минус. Предположительно на уровне -5%.
- Ситуация по спонсорству хуже. Первые несколько месяцев почти провальные (в инвентаре снижение на 30-40%), но в мае-июне динамика падения сокращается.
Посему по итогам года, возможно, сильной драмы и не случится. Прогнозируемый уровень снижения -15%.
Пресса
В 2015-м году заметное количество изданий отказались от услуг мониторинга, что несколько усложняет процесс объективной оценки.
Факты указывают на продолжающееся существенное падение рекламных бюджетов: системные рекламодатели уводят инвестиции в другие каналы, кроме того, сказывается потеря Крыма и части востока (особенно для сегмента газет).
Наружная реклама
В наружке, особенно в сегменте щитовой рекламы, наблюдается очень высокий уровень спроса, неожиданный даже для самих операторов.
При этом в деньгах рынок все равно падает: влияние демпинговых цен + так же как и в случае с прессой сказывается потеря Крыма и части востока.
В первом полугодии реальное сокращение бюджетов достигает 20-25%. Во втором динамика обещает быть лучше.
Радио
Тут эксперты ВРК фиксируют пусть и скромный, но позитивный тренд к росту бюджетов.
Отчасти это объясняется изменениями в системе продаж ряда ключевых игроков, отчасти общей исторически сложившейся недооценкой этого канала.
Интернет
Этот вид медиа рекламы демонстрирует очень хорошую и положительную динамику, что, собственно, и прогнозировалось экспертами еще в декабре.
Бурными темпами растет интернет видео. Здесь растет как спрос, так и предложение.
Контекст (поисковая реклама) продолжается драйвиться представителями электронной коммерции, к которым все активнее присоединяются большие системные рекламодатели.
Одним из факторов роста бюджета является инфляция. Стоимость ресурса многих неукраинских игроков прямо или косвенно привязана к валюте. Поскольку, например, с Google, ценовые переговоры не проведешь (аукционный принцип), инфляция для рекламодателей получается весьма ощутимая.
В целом рекламный рынок 2015 уменьшится по сравнению с прошлогодним на 6%.
Во всяком случае, именно так видится экспертам ВРК в жарком июле. Посмотрим как будет выглядеть фактическая ситуация в более прохладном декабре.
По материалам пресс-релиза
