Президент РАМУ Сергей Моисеев дал комментарий международному журналу о маркетинге в ритейле «Display Russia» № 18 (январь-февраль).По его словам, рост отрасли маркетинговых коммуникаций (BTL) происходит одновременно с ростом рынка. Говоря о POSM-коммуникациях в статье "Будущее POSM в инновациях", Сергей Моисеев уточнил, что рост направления POSM&Instore visual communication демонстрирует более высокие темпы роста (30%), чем отрасль в целом (28%). Он подчеркнул, что в основе дальнейшего роста рынка лежат продуманные планограммы размещения продукции, in-store коммуникации, анализ поведения потребителя. Это ведет и к изменению POSM: сегодня для привлечения покупателей на местах продаж требуются инновационные подходы, которые повлекут за собой новые решения.
Продолжая тему рекламных материалов на местах продаж в статье «Как оценить эффективность POSM?», Президент РАМУ отметил, что изменение подхода к применению POSM, прежде всего, будет заключаться в переходе от просто креативных и ярких материалов - к эффективным. Это влечет за собой необходимость проведения исследований по оценке эффективного использования POSM в местах продаж. Очевидно, считает Сергей Моисеев, что инициатором таких исследований будет целесообразно выступить РАМУ совместно с POPAI и АКАР.
Источник: Р.А.М.У.
