Каннские Львы — это прогрессивные идеи и воркшопы, презентации и мастер-классы, общение и обмен опытом. Для тех, кто все это пропустил, J. Walter Thompson Intelligence подготовили тренд-отчет об итогах прошедшего фестиваля Cannes Lions 2015.
http://www.slideshare.net/JWTUkraine/jwt-ukraine-cannes-lions-2015
Новый курс
Социальные проекты, новые способы платежей, общественная безопасность, эмоции в рекламе и маленькие локальные инициативы — вот основные тренды среди победителей.
Целенаправленные активности присутствовали везде: от Clever Buoy, специализированного устройства, отслеживающего акул, — до атаки смайликов Domino`s Pizza в Твиттере и кампании Coffee Vs Gangs, приобщающей молодежь из нижних социальных слоев к кофейному бизнесу.
http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/592198/coffee-vs-gangs
Big Data и творчество
Предметы обсуждения были самыми разными: начиная с диджитал-платформ и искусственного интеллекта и заканчивая рассуждениями, как Big Data отразится на традиционных услугах, креативности, нашем воображении и, в конечном счете, повлияет на будущее рекламы.
«Искусственный интеллект в сочетании с человеческим творчеством сулит бесконечные возможности», — говорит исполнительный директор по планированию Dentsu Коичи Ямамото, добавляя, что данные — это всего лишь новый инструмент креатива.
Неврология повсюду
Каннский фестиваль посетил доктор Итьель Дрор с докладом о значении неврологии для рекламы. «В брендинге очень важно понимать, как различные части мозга контролируют процессы восприятия и поведения потребителей. И неврология может помочь с этим».
Альтруизм в мировом масштабе
Помимо множества кампаний, направленных на решение любых проблем от дорожных происшествий и до насилия в семье, центр Pavilion Stage представил серию призывов к активному действию. Одним из них стал проект Everyone. Основанный Ричардом Кертисом и Джоном Хегарти, он стремится донести глобальные цели ООН в области устойчивого развития к сведению 7 миллиардов человек за 7 дней, используя экраны кинотеатров по всему миру.
Женщины в фокусе
Большинство дебатов посвящались гендерному равенству и новому феминизму. Подтверждение тому — новое видение женских медиа, выходящее за рамки глянцевых модных журналов. В частности, Талия Маврос, экс-исполнительный креативный директор Vice Media, собирается запустить платформу the Front, предоставляющую женщинам актуальный микс политики, новостей, моды, отношений и культурного контента.
В этом году общепринятые стандарты значительно видоизменились: все веселые и легкомысленные работы выпали из поля зрения.
«Новые участники должны продемонстрировать инновационность и подлинные доказательства умения делать нечто стоящее», — говорит Бен Джонс, технический директор AKQA.
Пример тому — Google Cardboard. «Награда вручалась платформе, а не словесным идеям и выражениям, с целью продемонстрировать весь потенциал этого направления в будущем», — соглашается Матт Иствуд, глобальный креативный директор J. Walter Thompson.
http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/569679/cardboard
По материалам пресс-релиза
