По мнению экспертов алкогольного рынка в России, в ближайшем будущем реклама крепкого алкоголя переместится в сектор HoReCa (аббревиатура от Hotel–Restaurant–Cafe/Catering/Casino).Пока рекламодателей останавливает тот факт, что если в развитых странах, таких как США и Великобритания, на долю HoReCa приходится не менее половины от общего объема продаж крепких спиртных напитков, то в России эта цифра составляет 2-3% в среднем по стране и 15-20% в мегаполисах. Причем речь в данном случае идет в основном о премиальном алкоголе.
Пока алкогольные бренды еще могут размещать свою рекламу на страницах СМИ и на щитах, расположенных на территории метро. Однако эти каналы ненадежны и могут быть в любой момент закрыты при внесении соответствующих поправок в законодательство. На местах продаж для продвижения бренда производителям остался только мерчендайзинг и POSM, поскольку промо-акции алкогольных напитков уже находятся под запретом. Таким образом, наиболее актуальным направлением развития рекламы крепкого алкоголя остается именно сектор HoReCa.
Источник: rbc.ru,
Р.А.М.У.
