Київ, 8 квітня 2008 року, сьогодні відбувся круглий стіл: «Механізми боротьби з недобросовісними діями рекламодавців». Організаторами виступили Всеукраїнська громадська організація «Всеукраїнська рекламна коаліція» (ВРК), Незалежна Асоціація Телерадіомовників (НАМ) та Індустріальний Телевізійний Комітет (ІТК).
В Круглому столі взяли участь 28 компаній, а саме: рекламні агенції, представники галузевих організацій, видавничі дома та радіостанції. Серед представників ЗМІ, які відвідали подію, були галузеві та ділові, друковані та Інтернет видання, телеканали. Представники ЗАТ «Телесистеми» зареєструвались, після чого покинули круглий стіл, ще до його початку.
Метою Круглого Столу було обговорення ситуації прояву недобросовісних дій рекламодавця, на прикладі ЗАТ «Телесистеми», оцінка масштабів таких проблем на ринку та консолідація зусиль усіх гравців ринку для вироблення спільної позиції та механізму боротьби з проявами нецивілізованого ведення бізнесу.
«Цей круглий стіл – чергова знакова подія, яка свідчить про дорослішання та, власне, зрілість рекламно-комунікаційного ринку. Затребуваність індустрією механізмів саморегулювання ринку є тому підтвердженням. Коли самі гравці встановлюють кодексні, неформальні рамки поведінки, згідно міжнародному досвіду – це найбільш діюче правове поле для цивілізованого ведення бізнесу, значно ефективніше будь-яких законодавчих актів, «спущених зверху». - прокоментував Максим Лазебник, виконавчий директор Всеукраїнської рекламної коаліції.
Учасники обговорили наступні механізми боротьби з недобросовісними діями рекламодавців, а саме: судові позови, колекторські компанії, публічне оголошення боржників, третейські суди та бойкот іншими компаніями рекламної активності.
Та учасники дійшли згоди та домовились про створення механізму реагування та боротьби з нецивілізованою поведінкою на ринку, методи якого викладені у тексті: «Механізм галузевої протидії нецивілізованим проявам ведення бізнесу (несплати за надані послуги)», що додається.
Ольга Большакова, керівник Центру законодавчих ініціатив Незалежної Асоціації Телерадіомовників, зазначила: «Запропоновані механізми досудового врегулювання конфліктів спрямовані на нормалізацію стану розрахунків у рекламній галузі. Крім того, оскільки це, перш за все, - механізми саморегулювання ринку, їх запровадження сприятиме і розвитку галузі в цілому».
Катерина Котенко, Індустріальний Телевізійний Комітет повідомила, що організатори круглого столу залучать всі галузеві об’єднання медійної та рекламної індустрії до реалізації цього механізму.
Медійні та рекламні компанії – учасники круглого столу, - готові використовувати цей механізм у дії, та індустріальними силами боротись проти нецивілізованого ведення бізнесу.
*****
Всеукраїнська громадська організація «Всеукраїнська рекламна коаліція» – ВРК була створена в 1997 році з метою розвитку рекламного ринку України.
Місія організації: сприяти розвитку рекламної галузі України шляхом:
- забезпечення усіх зацікавлених осіб практично-необхідною і корисною інформацією, пов’язаною з рекламою;
- відстоювання інтересів компаній, людей, які працюють в рекламі, в ситуаціях, коли утискаються, або можуть бути утиснутими їх інтереси, права як суб’єктів рекламного ринку;
ВРК здійснює свою діяльність на принципах рівності учасників, колегіальності в прийнятті рішень і нейтралітету в питаннях конкурентної боротьби компаній, які входять до її складу.
Організація об’єднує понад 130 індивідуальних і колективних членів.
Більш детальна інформація – на сайті:
http://www.adcoalition.org.ua/rus/main.phpНезалежна Асоціація Телерадіомовників (НАМ) – найбільше галузеве об’єднання недержавних теле- та радіокомпаній з усіх регіонів України. Асоціація була зареєстрована 27 липня 2000 року, а з січня 2001 – стала Всеукраїнською. У вересні 2001 року НАМ прийнято до асоційованих членів NAB (Національної асоціації телерадіомовників США). Сьогодні членами НАМ є біля 100 ТРО.
Місією НАМ є сприяння розвитку цивілізованого ринку теле- та радіомовлення України. В НАМ функціонують пять підрозділів, чиїм завданням є реалізація основних завдань діяльності Асоціації: Центр Законодавчих ініціатив, Правовий центр, Маркетинговий центр, Навчальний центр, Прес-центр.
Більш детальна інформація – на сайті
www.nam.org.uaІндустріальний телевізійний комітет (ІТК) – це галузева асоціація, що представляє інтереси телевізійного ринку України. ІТК об’єднує найбільш рейтингові телеканали країни: Інтер, 1+1, Новий, ICTV, СТБ, канал «Україна», ТЕТ НТН, М1, М2, ТОНІС, Мегаспорт. Разом це більше 77,6% національної глядацької уваги (за даними піплметричної панелі GfK-USM на лютий 2008 року).
Крім того, членами асоціації є рекламні агенції Publicis Groupe Media (раніше DMD&B/Starcom MediaVest Group), Provid/BBDO, Іnіtіatіve medіa та FCB MA, а також великі рекламодавці: українські представництва Coca-Cola, Unilever та Procter&Gamble та Gillette в Україні.
Місія ІТК – сприяти розвитку українського телебачення.
Мета ІТК – захист інтересів членів асоціації, забезпечення саморегулювання галузі, створення оптимальних умов для професійної діяльності.
Детальніше читайте на сайті:
http://itk.org.ua/
