Осенью прошлого года компания «Росава» объявила тендер по выбору агентства для комплексного обслуживания компании в 2008 году, в результате которого группа компаний Euro RCSG – Euro RCSG Kiev (стратегия и креатив), Euro RSCG 4D (BTL) и МПГ Украина (медиа) – получила 2-летний контракт по сотрудничеству, предложив стратегию развития бренда до 2012 года.
В основе новой стратегии – эволюционный путь, когда бренд развивается вместе с потребителем, в соответствии с его (потребителя) меняющимися запросами. Таким образом, основная цель компании – стать брендом европейского уровня в обозримом будущем – достигается не кавалерийским наскоком (эффективность которого весьма маловероятна), а последовательной и тщательно спланированной кропотливой работой не только на уровне коммуникации, но и на всех остальных уровнях маркетингового микса.
Так, на уровне производства первые шаги к изменению восприятия бренда уже сделаны. Новые поколения шин серий WQ (зимние) и SQ Aqualine (летние), производимые с использованием нового современного оборудования и передовых технологий, без сомнения, позволят компании занять прочные позиции в сегменте «В» (шины для импортных автомобилей среднего класса, а также новых «отечественных»).
«Основной мотив предыдущей коммуникации («мы знаем дороги, дороги знают нас») мы серьезно переосмыслили (в том числе, благодаря исследованиям). Мы решили посмотреть на предмет совершенно с другой стороны – с точки зрения тех многочисленных потребителей, которые меняют старое «отечественное» авто на возможно «бюджетную» пока еще иномарку» - говорят в стратегическом отделе Euro RCSG Kiev.
При том, что начавшаяся недавно рекламная кампания («сексуальная наружка» для ROSAVA SQ Aqualine) может показаться достаточно смелой и даже революционной в сравнении с предыдущим «коммуникационным стилем» бренда, это всего лишь первая, притом тактическая кампания, основная задача которой привлечь внимание к новому саббренду и косвенным образом заявить потребителю о начавшихся в компании глобальных изменениях.
Большая имиджевая кампания (которая, в том числе, будет включать и ТВ) в настоящий момент находится в процессе разработки и выйдет в эфир осенью этого года.
При разработке креативной концепции мы старались быть с потребителем максимально честными. Не нами придумано «Хлеба и зрелищ!». В данном случае «хлеб» – сам товар, а зрелище вполне очевидно. Некоторая провокативность и скандальность принтов объясняется лишенным ханжества взглядом на интересы и предпочтения целевой аудитории. Кампания нацелена на базовые потребности и, не заигрывая с высокими материями, напрямую доносит нужное сообщение: «SQ Aqualine не боятся воды!» («С шинами SQ Aqualine ты можешь уверенно чувствовать себя на своем авто в любую непогоду»).
Euro RSCG Kiev:
Strategy director - Борис Ткачев
Creative director - Сергей Кривошея
Client service director – Катерина Бурляй
Account manager – Федор Магай
Аrt director - Гостева Мария
Junior Сopywriter – Богдан Григоренко
Designer – Инна Старцева
*****
ЗАО «Росава»: Директор по маркетингу – Шурпач Ольга
Закрытое общество «Росава» (г.Белая Церковь) – крупнейший в Украине производитель шин и одна из ведущих компаний в СНГ. Производство, оснащенное оборудованием фирм Pirelli, Hofmann, обновлено новой высокотехнологичной линией фирмы Berstorff и находится на стадии поэтапной плановой модернизации.
Основным видом деятельности ЗАО «Росава» является производство шин для легковых, легких грузовых, грузовых автомобилей, сельскохозяйственной и строительно-дорожной техники, товарных резиновых смесей для компании Goodyear.
Производство шин для легковых автомобилей составляют 80% от общего объема продукции. С 2007 года эти шины представлены в двух ценовых сегментах – эконом и средний. С 2005 года начато производство крупногабаритных шин на территории нового структурного подразделения ЗАО «Росава» с одноименным названием ПКГШ (в прошлом второй белоцерковский шинный завод «Валса»).
Продукция ЗАО «Росава» сертифицирована по международным стандартам и признана в более чем 50 странах мира. Качество продукции подтверждено многочисленными наградами национальных и международных специализированных конкурсов.
Компания «Росава» реализует свою продукцию через первичный и вторичный рынки. Шинами ROSAVA комплектуются автосборочные предприятия Украины и России. В Украине работает дилерская сеть. В России – представительство ТД «Росава» с дилерской сетью в РФ. В других странах - торговые партнеры.
Около 55% продукции (по итогам 2007 года) составляет экспорт. Шины, поставляемые в Россию и другие страны СНГ, Европу, Дальнее Зарубежье, в Африку, на Кубу, изготовлены с учетом климатических особенностей и адаптированы под автомобили, популярные в этих странах.
Euro RSCG Kiev является частью Международной рекламной сети Euro RSCG Worldwide (233 офиса в 75 странах, является крупнейшей сетью в Европе и пятой по величине в мире; входит в состав международной коммуникационной группы Havas Group). В Украине Euro RSCG Kiev активно работает с декабря 2003 года, специализируясь на создании ярких нестандартных решений в рекламе и маркетинге. Клиентами агентства являются наиболее динамичные украинские и международные компании: Фокстрот (ТМ «Фокстрот. Техника для дома», «FoxMart»), Swedbank, Оболонь (ТМ «Прозора»), Витмарк Украина (ТМ Jaffa), концерн Стоик (ТМ «Аскольд», «Батик») Группа компаний Новые продукты (ТМ «Non-Stop», «Revo Energy», «Старий Друже»), MTI сеть «Интертоп», «Росава» и другие.
Euro RSCG Kiev это:
• золото в БРЕНД ГОДА/EFFIE 2007 Российской Федерации, кампания «Все ради женского удовольствия», «Бонжур»-десерт, ЗАО ПО «Конти»;
• серебро в российском Национальном фестивале рекламы «Идея! 2008», кампания ТМ «Revo Energy», Группа компаний «Новые продукты»;
• первое место в Национальном конкурсе рекламы KAKADU Аwards 2007, кампания ТМ «Revo Energy», Группа компаний «Новые продукты»;
• ГРАН-ПРИ Национального конкурса рекламы UA*Expert, кампания ТМ «Revo Energy», Группа компаний «Новые продукты»;
• ГРАН-ПРИ Effie Awards Ukraine 2007, кампания «Ефект вражає», ТМ «Non-Stop», Группа компаний «Новые продукты»;
• short-list международного фестиваля рекламы Golden Hammer 2007, рекламная кампания ТМ «Revo Energy», Группа компаний «Новые продукты»;
• два золота и бронза, международный конкурс Effie Awards Ukraine 2006 (кампания «Все ради женскогоудовольствия», «Бонжур»-десерт, ЗАО ПО «Конти»; «Лучшая страна - лучшее покрытие», ЗАТ «Київстар» Дж.Ес.Ем; «Миллиардная пачка», концерн «Стоик», ТМ «Батик»)
• short-list международного фестиваля New York Festivals 2005 Print Advertising Awards.
• 4-е место в независимом рейтинге рекламных агентств «Круги на воде 2005» от SC DOM.
