Тренды и трендсеттинг - набирающая популярность сфера исследований, в которой как нигде тесно переплетаются маркетинг, исследования и коммуникации. Широко принята точка зрения, что центры зарождения и развития трендов находятся в молодежной среде.
Поэтому для маркетологов и рекламистов особенно важно, как бы банально это не звучало, мониторить, что происходит с новыми поколениями: чем живут? К чему стремятся? Какие средства для этого используют?
Очень часто бывает, что представления о молодежной среде профессионалы черпают из личного опыта и опыта друзей и знакомых. Достаточно ли этого? В маркетинговой исследовательской компании считают, что нет.
Поэтому на 9-м Киевском Международном Фестивале Рекламы 29 мая в 13.00 Юлия Масиенко, заместитель директора по исследованиям и развитию InMind, в своем докладе «Полевые исследования трендов по-украински» представит основные результаты исследований трендов в украинской молодежной среде, накопленные InMind за последние несколько лет: привычки, ценности, планы на будущее, потребительское поведение украинской молодежи.
Она покажет и расскажет: 1) как можно эффективно изучать молодежные аудитории и какие исследовательские инструменты имеет смысл применять, 2) как избегать ловушки социально-желательных ответов, 3) как качественно использовать исследовательские инсайты в маркетинговой и рекламной стратегии и быть услышанным целевой аудиторией.
Источник:
КМФР
