17-19 июля 2008 года в Сочи состоялся V Юбилейный Съезд BTL-агентств. Этот съезд можно по праву назвать международным, ведь помимо сотен делегатов из десятков городов РФ на черноморском побережье встретились владельцы и топ-менеджеры рекламных агентств и представители бизнеса из СНГ, Балтии и Европы.
Ведущие маркетинговые сообщества были представлены первыми лицами: президент Гильдии Маркетологов И. Березин, вице-президент РАМУ М. Симонов, президент РАДМ О. Хаев, президент Российского BTL-Партнерства В. Ширяев, председатель комитета по маркетингу ТПП РФ М. Шматов.
В день открытия случилось событие, которое изменило всю дальнейшую работу съезда. В Сочи произошла авария электросетей городского масштаба - весь город на сутки был обесточен! Но, как ни удивительно, даже такой глобальный форс-мажор организаторам и участникам съезда удалось превратить в мощный team-building.
Открытие съезда, пленарные заседания, мастер-классы, круглые столы - все состоялось, как и было запланировано! Только вместо конференц-залов - побережье, вместо микрофонов - милицейские мегафоны, вместо кондиционера - свежий морской ветер. Со стороны это наверняка выглядело очень странно - впервые над сочинскими пляжами звучали столь серьезные, научные доклады и мастер-классы:
"Методы интеграции маркетинга СО-УЧАСТИЯ и японской технологии CAN!NY" (Александр Базанов, главный редактор "Маркетинг PRO")
"Стратегия one-to-one коммуникаций. Построение отношений инструментами DM" (Валентин Калашник, Лилия Горелая, OS-DIRECT)
"Использование ATL/BTL-коммуникаций для продвижения ВАШЕГО продукта" (Евгений Кадушин, стратегический директор компании CURRENT MP).
"Интеграция On-LINE OFF-LINE BTL кампаний" (Антон Носик, ex-Президент RAMBLER, Создатель Vesti.ru и Gazeta.ru).
"Современные и результативные технологии мозговых штурмов" (Вадим Ширяев и Максим Гирин, Российское BTL-партнерство)
И много других интересных выступлений - до самого вечера.
Ночью первого дня электричество так и не дали, весь город погрузился в темноту, на улицах не работали даже светофоры, а в отеле "Жемчужина" вновь пребывающих делегатов съезда регистрировали при свете свечей. Пожалуй, на всем курорте в эту ночь было лишь одно яркое пятно. Здесь грохотала музыка, взрывались фейерверки, танцевали люди…. Просто организаторам съезда удалось арендовать и установить 3 мощных автономных генератора на набережной перед отелем. И силами партнеров, АМК "Профиль", Моисеева Ирина и Басович Татьяна здесь состоялась совершенно безбашенная вечеринка - подарки каждому от спонсора, всемирно известного бренда Mister Christmas, конкурсы, роскошный фуршет, горячие креативные поздравления и зажигательные танцы всю ночь грохотали над притихшим побережьем. Праздник BTL Новый Год состоялся! А вокруг собирались толпы отдыхающих, которые отчаянно рвались попасть на этот праздник жизни.
"Свет там, где Съезд!" - эту крылатую фразу под аплодисменты сообщил со сцены один из участников. Ведь многочасовой праздник, конечно, питался не только от дизельных генераторов. Главное - мощная положительная энергия участников.
На второй день подача электричества была восстановлена, и все мероприятия съезда проходили согласно заявленной программе.
"Эффективность в BTL. От креатива к внедрению". - так звучала ключевая тема дня.
Ведь ни для кого не секрет, что 50 % рекламных бюджетов улетает "на ветер", свыше 30 % BTL-проектов "погибают в полях". В обсуждении этой проблемы принимали участие и представители заказчиков и маркетинговые агентства. Каждый из нас знает "свою правду" - как влиять на успех и страховаться от провала, как сделать совместную работу выгодной и интересной каждому участнику, как заработать больше всем вместе и каждому в отдельности.
Выступали Дмитрий Орехов (ЦИФРОГРАД), Максим Васильев (АХМАД), Артем Сучков (ЭЛЬДОРАДО), Яна Евдокимова (3М), Павел Дедков (PROXIMITY), Игорь Ягубкин (ВАТ), Александр Гайкалов (CONNEXIONS), Игорь Васильев (БАЛТИКА) и другие спикеры.
Сертификация региональных BTL-агентств - этот актуальный и спорный вопрос давно и бурно обсуждался в профессиональном сообществе. На съезде было принято решение: выработка единых стандартов необходима для цивилизованного развития BTL-рынка.
Совет BTL-партнерства сообщил участникам о смене президента сообщества. После 5 лет работы Вадим Ширяев оставил пост, и путем голосования был выбран новый президент - Андрей Соловей, директора по развитию LEADER TEAM.
Третий день начался с обсуждения самых ярких фестивальных работ конкурсов "CLIO", "Cannes Lions", "Золотой пропеллер" и "Серебряный меркурий". А потом Максим Гирин назвал победителей национального BTL-конкурса "ПромоАпельсин". Вот они:
UPGREAT/Ростов-на-Дону: "Провиант" в номинации "Апельсиновый фреш". Премия: "За самую креативную идею BTL-проекта".
WEBBIKA /Москва: "Обыграем весь Мир" в номинации "Апельсиновый апельсин". Премия: "За самый эффективный BTL-проект".
PRодвигайся/Астрахань: "Фестиваль шашлыка" в номинации "Апельсиновый праздник". Премия: "За правильно выбранную идею в организации EVENTа".
OS-Direct/Киев: "Портфель предложений" в номинации "Апельсиновая почта". Премия: "За лучшую адаптацию акции под ситуацию Клиента".
АС маркетинг/Кемерово: "Dicini" в номинации "Апельсиновый клиент". Премия: "За креатив в проведении DM-проекта".
Финал съезда был отмечен двумя событиями:
"Косяк-Убийца. Фатальные факапы провокационного маркетинга" - под этим устрашающим названием прошел двухчасовой мастер-класс Юния Давыдова (R&I GROUP). Эксперт-провокатор рассказал о самых смешных и страшных ошибках, возможных в нестандартных рекламных проектах. Также Юний привел примеры непоправимых "косяков", которые… улучшают результат проекта! Пример - отключение электричества в Сочи, благодаря которому сотни малознакомых людей мгновенно превратились в единую, веселую, сплоченную команду. "Учитесь совершать ошибки!" - этим парадоксальным призывом закончил выступление знаменитый провокатор.
Также на съезде состоялось еще одно событие, которое, безусловно, представляет интерес не только для его свидетелей, но и для всей индустрии. Вадим Ширяев произнес перед делегатами короткую, но крайне эмоциональную речь о необходимости создания новой общественной организации, которая стала бы надежной маркетинговой "крышей" для малого и среднего бизнеса, для отрасли в целом. И эта инициатива нашла немедленный отклик - предложение Ширяева поддержали не только "сверху" (всестороннюю поддержку новому объединению сразу пообещал председатель комитета по маркетингу ТПП РФ), но, главное, "снизу". Делегаты съезда, представляющие 57 регионов России, с энтузиазмом восприняли новость, стали вносить свои предложения и принялись активно обсуждать, чем можно помочь новой ассоциации (рабочее название АМАР) и как Ассоциация может помочь всем нам - Маркетинговым Агентствам России.
По традиции съезд завершился групповым фото участников.
В далеком 2004-м на первый BTL-съезд в Самаре собрались 35 энтузиастов. С каждым годом участников становилось все больше - 137, 213, 311… И вот наступил он - пятый, юбилейный. Участники этого съезда - знаменитые маркетологи, известные агентства, крупнейшие клиенты. 420 человек. 420 лидеров.
Это уже сила. Пятый Рулит!
Всероссийский Съезд "BTL-2008" проходит ежегодно в июле начиная с 2004 года
Организатор - BTL`STUDY, стратегический партнёр - НКО "Российское BTL Партнёрство", соорганизатор - РА "RAI"
Партнёры в г. Сочи: РА "PR-Эксперт", Рекламный дом "Максима", АМК "Профиль", РА "BTL`DV", компания "SMS Media".
Официальные спонсорами являются: компания "ELITE-line", проект "Millennium Gifts", компания Mister Christmas.
Генеральными партнерам Съезда выступают: ТПП РФ, РАМ, Гильдия Маркетологов, РАДМ, РАМУ.
Партнёр Съезда: SERVICEMAN Training & Consulting
Онлайн-вещание Съезда: RuTube.ru
Генеральный медиа-партнёр: Mail.ru
Генеральный интернет-партнёр: Sostav.ru
Официальный медиа-партнёр: МаркетингPro
Официальный интернет-партнёр: Advertology.ru
DM&Call-центр - Партнёр в Украине - OSDirect
Партнёр в Украине - SpeakUp
Информационный канал - Subscribe.ru
Медиапартнёр - "Индустрия Рекламы"
Интернет-партнёры: Report.ru, Admarket.ru, Shturmuy.ru, 4p.ru, BTLSOSTAV.ru, Moskva.com, BTLREGION.ru, Eventmarket.ru.
Информационные партнёры: журналы"POSM", "Коммерческий директор", "МаркетингМенеджмент", "Промышленный маркетинг", "BTL-Magazine", "Рекламодатель", газета "Деловая газета".
Источник:
РАМУ
