Всеукраинская рекламная коалиция совместно с редакцией сайта Sostav.ua провела очередное исследование доходов креативных рекламных агентств Украины. В исследовании использовался опыт и терминология, применяемая в известных ранкингах агентств от Advertising Age для traditional (creative) агентств. А именно, учитывался revenue агентства.
Ревенью креативного агентства - это доход агентства исключительно от креативного обслуживания: сумма всех гонораров и комиссий, полученных за разработку стратегий коммуникаций, творческих идей, клиентское обслуживание, создание макетов для полиграфии; комиссии полученные в результате производства рекламных материалов третьими лицами.
НДС и налоги на рекламу не учитываются.
Доход от креативного обслуживания не включает доход от «непрофильной» деятельности креативных агентств: доход от медиа размещения, PR деятельности, BTL, собственного ТВ или полиграфического производства и т.д.
Ревенью для ряда креативных агентств, приведенных в таблице, совпадают с итоговыми годовыми доходами этих агентств, в то же время, как для других агентств (относится в основном к агентствам полного цикла, например, Maxima, Linea12 etc, B.I.T.A. и пр.) итоговая годовая доходность, конечно, значительно выше.
Значения revenue и список ключевых клиентов нижеприведенной таблице получены в результате экспертного опроса и отражают контракты агентств в 2008 году.
Поскольку, с одной стороны, ряд контрактов - 2008 находится еще в исполнении, а с другой стороны, большинство агентств не готовы к публикации своих точных финансовых показателей (или это запрещено корпоративными правилами), просьба рассматривать значения доходов рекламных агентств, как прогнозные, ориентировочные, т.н. estimated revenue. Автором прогноза следует считать исполнительную дирекцию ВРК и редакцию сайта Sostav.ua
ТОП-30 рекламных агентств Украины - 2008Источник:
www.sostav.ua
