В октябре агентство SPN Ogilvy провело в столичном гольф-центре презентацию СМИ новой продукции компании Nokian Tyres. Посетившие мероприятие журналисты не только получили полную информацию о новинках сезона от компании, но и пообщались в неформальной обстановке с главой компании Nokian Tyres Украина Игорем Богдановым, сыграв с ним партию в гольф.
Гостям мероприятия было рассказано о новой рекламной кампании Nokian Tyres и сети шинных центров Vianor, старт которой состоялся 13 октября.
Место проведения мероприятия было выбрано не случайно. Именно на зимней игре в гольф строится концепция новой рекламной кампании зимней продукции Nokian Tyres. Ведь, как известно, гольф – это элитный вид спорта, а продукция компании Nokian Tyres – премиальный продукт.
На пресс-ланч приглашенные СМИ пришли уже информационно подготовленными. Агентству была поставлена задача отойти от стандартной формы рассылки пресс-релизов о продуктовых новинках. SPN Ogilvy предложило организовать рассылку двух пресс-паков, посвященных новым продуктам, и совместить это с анонсированием пресс-ланча. В качестве упаковки каждого тизера были использованы настоящие дорожные конусы, содержащие в себе приглашение на пресс-мероприятие, исчерпывающую информацию о новых продуктах и модели шин Hakkapeliitta R и WR G2 SUV, в точности повторявшие все детали оригиналов.
Пресс-ланч прошел в легкой, ненавязчивой обстановке. Журналисты и представители компании успешно прошли мастер-класс игры в гольф у настоящих профессионалов, после чего был проведен мини-турнир, в котором победили дружба, свежий воздух, солнечная погода и хорошее настроение.
Мероприятие посетили 30 журналистов из 25-ти СМИ. На данный момент по результатам пресс-ланча о новой продукции Nokian Tyres вышел ряд публикаций на специализированных on-line изданиях, теле сюжеты в программах «Автопилот новини» (5-й канал) и «Екіпаж» («Перший автомобільний» та «Перший Національний»). Также ожидается 18 публикаций в деловых, общественно-политических и специализированных печатных изданиях.
