Исх. №20/03 от 20.03.09 г.
Директору компании Cortex
Колеснику Андрею
Украинская Ассоциация Издателей Периодической Прессы после анализа группой ее экспертов опубликованных аналитических материалов исследовательской компании Cortex вынуждена обратиться к данной компании за разъяснением следующих несовпадений по объемам рекламы в отраслях.
В ноябре 2007 года, компания Cortex представила прогноз рекламного рынка, данные которого, в том числе, легли в прогноз ВРК. Подробнее - Cortex прогнозирует замедление роста рекламного рынка
Данные по итогам 2007 года в сегментах ТВ реклама, пресса и наружная реклама выделим отдельно
|
Прогноз на 2008 год
|
|
|
|
|
|
|
Зимний прогноз на 2007, млн. USD
|
Итоги 2007, млн. USD
|
Первый прогноз на 2008, млн. USD
|
% изменения к 2007
|
|
Телевизионная реклама
|
482
|
505
|
537
|
6%
|
|
Коммерческая реклама
|
480
|
435
|
535
|
23%
|
|
Национальное ТВ
|
450
|
400
|
505
|
26%
|
|
Региональное ТВ
|
30
|
35
|
30
|
-14%
|
|
Политическая реклама
|
2
|
70
|
2
|
-97%
|
|
Спонсорство ТВ трансляций
|
94
|
65
|
90
|
38%
|
|
Наружная реклама
|
181
|
185
|
221
|
19%
|
|
Коммерческая реклама
|
180
|
180
|
220
|
22%
|
|
Политическая реклама
|
1
|
5
|
1
|
-90%
|
|
Пресса
|
210
|
213
|
243
|
14%
|
|
Коммерческая реклама
|
210
|
210
|
243
|
16%
|
|
Газеты
|
75
|
75
|
83
|
11%
|
|
Журналы
|
134
|
134
|
160
|
19%
|
|
Политическая реклама
|
|
3
|
|
|
|
Транспортная реклама
|
31
|
31
|
36
|
16%
|
|
Внутренняя реклама
|
9
|
9
|
11
|
22%
|
|
Радио
|
36
|
38
|
50
|
32%
|
|
Кинотеатры
|
8
|
9
|
15
|
67%
|
|
Интернет
|
10
|
11
|
22
|
100%
|
|
|
Итоги 2007, млн. USD
|
Курс 5,05 млн.грн
|
|
Телевизионная реклама
|
505
|
2550
|
|
Национальное ТВ
|
400
|
2020
|
|
Региональное ТВ
|
35
|
177
|
|
Политическая реклама
|
70
|
353,5
|
|
Спонсорство ТВ трансляций
|
65
|
328
|
|
Наружная реклама
|
185
|
934
|
|
Коммерческая реклама
|
180
|
909
|
|
Политическая реклама
|
5
|
25
|
|
Пресса
|
213
|
1076
|
|
Коммерческая реклама
|
210
|
1060
|
|
Газеты
|
75
|
379
|
|
Журналы
|
134
|
677
|
|
Политическая реклама
|
3
|
15
|
|
Радио
|
38
|
192
|
|
Кинотеатры
|
9
|
45
|
|
Интернет
|
11
|
56
|
Через год, в конце 2008 года, компания Cortex представила следующий прогноз - на 2009 год.
Подробнее – здесь: Cortex представил прогноз развития украинского рынка рекламы в медиа на 2009 год или Підсумки рекламного ринку 2008 року і прогноз на 2009 рік ВРК і Cortex
|
|
2007г., млн. грн.
|
Финальный прогноз на 2008 г, млн. грн.
|
Изменения к 2007 г., %
|
Прогноз на 2009 г., млн., грн.
|
Изменения к 2008 г., %
|
|
ТВ реклама, в том числе:
|
2197
|
2399
|
9%
|
2006
|
-16%
|
|
-Национальное ТВ
|
2020
|
2273
|
13%
|
1930
|
-15%
|
|
- Региональное ТВ
|
177
|
126
|
-29%
|
76
|
-40%
|
|
Спонсорство ТВ трансляций
|
328
|
440
|
34%
|
340
|
-23%
|
|
Наружная реклама
|
859
|
960
|
12%
|
670
|
-30%
|
|
Пресса, в т.ч.
|
1414
|
1555
|
10%
|
1082
|
-30%
|
|
- Газеты
|
520
|
455
|
-13%
|
272
|
-40%
|
|
- Журналы
|
894
|
1100
|
23%
|
810
|
-26%
|
|
Радио
|
192
|
200
|
4%
|
170
|
-15%
|
|
Кинотеатры
|
45
|
65
|
43%
|
46
|
-30%
|
|
Интернет
|
56
|
105
|
89%
|
131
|
25%
|
Эксперты УАИПП обратили внимание, что в финальном прогнозе по итогам 2008 года и по итогам 2007 года ряд данных расходится. И сопоставили данные по оценке ТВ рекламы, рекламы в прессе, и наружной рекламе, в денежном эквиваленте.
Эксперты УАИПП предположили, что
• В 2007 году политическую рекламу у ТВ отняли. В результате у ТВ «исчезли» в 2007 году 353 млн. грн.
Хотя в прогнозе на 2007 и 2008 год ее учитывали. Известно также, что в 2008 года состоялись выборы мера Киева и политическая реклама на медиа носителях, в т.ч. и на ТВ, размещалась.
• У наружной рекламы отняли 75 млн. грн., из которых 25 млн. грн. политической рекламы, а исчезновению 50 млн.грн. эксперты не сумели найти объяснений.
• У прессы отняли 16 млн. грн. политической рекламы. Прибавление к прессе в итоговом прогнозе на 2007 год 354 млн. грн. эксперты не сумели найти объяснений.
Исходя из первоначальных данных Cortex, итоги 2008 года, по мнению экспертов УАИПП, выглядели бы в денежном и процентном выражении следующим образом.
|
|
2007, млн грн
|
Фінальний прогноз на 2008, млн грн
|
Зміни, %
|
|
Телевізійна реклама
|
2550
|
2399
|
-6%
|
|
Національне ТБ
|
2020
|
2273
|
13%
|
|
Регіональне ТБ
|
177
|
126
|
-29%
|
|
Політична реклама
|
353
|
0
|
|
|
Спонсорство телетрансляцій
|
328
|
440
|
34%
|
|
Зовнішня реклама
|
934
|
960
|
3%
|
|
Комерційна реклама
|
909
|
|
|
|
Політична реклама
|
25
|
0
|
|
|
Преса
|
1076
|
1555
|
45%
|
|
Газети
|
380
|
455
|
20%
|
|
Журнали
|
680
|
1100
|
62%
|
|
Політична реклама
|
16
|
0
|
|
|
Радіо
|
192
|
200
|
4%
|
|
Кінотеатри
|
45
|
65
|
43%
|
|
Інтернет
|
56
|
105
|
89%
|
Расхождения в 4-5 млн. грн. по отрасли эксперты признали несущественными из-за возможной погрешности в расчетах при округлении
Эксперты УАИПП отметили, что разница в данных, опубликованных в 2007 году и 2008 году, привела к следующему:
ТВ реклама – представлен рост в 9% вместо 6% падения. Следовательно, рост рынка необъяснимо увеличили на 15%.
Наружная реклама – представлен рост 12%, вместо 3% роста. Следовательно, рост рынка необъяснимо увеличили на 9%.
Пресса – представлен рост 10%, вместо 45% роста, разница – 35%. Следовательно, рост рынка необъяснимо уменьшили на 35%.
Просим подтвердить или опровергнуть сделанную по первоначальным данным Cortex оценку рынка и объяснить расхождение в цифрах. Ответ просим предоставить в письменной форме не позднее 3 апреля 2009 года.
Сергей Чернявский: “Уже в течении двух лет УАИПП системно занимается аналитикой рынка прессы. Сейчас мы обнаружили серьезные расхождения у компании Cortex по оценке рынка в 2008 году . Нас очень настораживает этот факт, поскольку до этого для общей оценки рекламного рынка использовались в том числе и данные компании Cortex. Мы разочарованы тем, что итоговые значения года корректируются без комментариев и объяснений в пользу одной какой то отрасли. Сейчас мы ждем объяснений от Cortex, а после этого решим, какие дальнейшие действия предпримет УАИПП”
Погорелов Алексей, Генеральный директор УАИПП
Чернявский Сергей, Руководитель рабочей группы УАИПП по отраслевой информации
УАИПП
