Начальник службы управления талантами Atlantic Group/Chief Talent Officer of AGL, член Правления МАМИ и ВРК (Всеукраинская рекламная коалиция) Иветта Деликатная
На что стоит обратить внимание при подаче работ на конкурс? На этот и другие вопросы в подборке мини-интервью отвечает член Жюри "Серебряного Меркурия 2009", начальник службы управления талантами Atlantic Group/Chief Talent Officer of AGL, член Правления МАМИ и ВРК (Всеукраинская рекламная коалиция) Иветта Деликатная.
- Вы раньше принимали участие в работе жюри или экспертного совета Серебряного Меркурия или каких-либо других аналогичных мероприятий?
- Да.
- Почему Вы согласились на приглашение РАМУ в этом году?
- Мне всегда было интересно поработать в жюри конкурса другой страны, чтобы расширить кругозор по проектам прошедшего года и пообщаться с коллегами.
- Каждый проект, представленный на конкурс, будет оцениваться членами по четырем критериям (Исполнение, Стратегия, Концепция, Результаты). Какие критерии для вас самые значимые? А что лично для Вас самое главное в проекте, представленном на конкурс?
- Сложный вопрос. С лёту я бы сказала, что концепция для меня важнее, хотя если она не соответствует задаче бренда или исполнена из рук вон плохо, то проект не может считаться успешным. Другое дело, что исполнять качественно и читать брифы уже научились многие, а вот придумывать нечто нестандартное далеко не все. Я также не стала бы отдавать подавляющую роль результату, не потому что я умаляю его значение, а скорее потому, что агентство часто не может привести реальные показатели, или на результат проекта оказывают воздействие другие факторы, на которые агентство не может иметь влияния.
- Как Вы относитесь ко введению публичной защиты работ на Серебряном Меркурии?
- Отлично. Эта система уже несколько лет работает в Украине и прекрасно себя зарекомендовала: защита работа вызывает даже больший интерес, чем программа. Надеюсь, что в Москве этот формат тоже будет пользоваться успехом.
- Как Вы думаете, скажется ли кризис на качестве работ, количестве участников и уровне проведения конкурса?
- Да, скажется, на всех указанных выше параметрах.
- Ваши пожелания участникам Серебряного Меркурия?
- Как от члена Жюри очень большее пожелание относиться ответственно к оформлению работ - делать презентации не менее креативными и понятными, чем сам проект. Поверьте, что 80% работ, подаваемых на конкурс, обычно оформлены на 2 балла. И зачастую я, например, формирую мнение о проекте по качеству подачи работы, как минимум на этапе первичного отбора.
****
Жюри премии "Серебряный Меркурий 2009". Иветта Деликатная.
- Начальник Службы Управления Талантами коммуникационного холдинга Atlantic Group (Украина). Лидер проекта TALENTari (корпоративный университет холдинга)
Член Правления ВРК и МАМИ, Глава Ревизионной Комиссии UAPR
- Обладатель Премии "След в рекламе"
- Окончила Киевский Государственный Институт Международных отношений (КГУ), Факультет международных экономических отношений
- Кандидат экономических наук
- Профессиональная карьера началась с экаунт менеджера Provid/BBDO, продолжилась в PR&BTL агентстве Talan Communications, которое позже было переформировано в Talan Group, состоящую из трех агентств в сфере маркетинг-сервисов (Talan Proximity, Pleon Talan, Clever Force).
- В 2007 г. - Генеральный директор Proximity Russia.
- Инициатор и создатель отраслевых конкурсов "Золотой ПРОпеллер" и Pravda Awards.
"Серебряный Меркурий" - это единственный в России профессиональный конкурс в индустрии маркетинговых услуг, на котором оцениваются проекты, реализованные агентствами в течение года. «Серебряный Меркурий» является официальным представителем международного конкурса The Globes Awards, проводимого международной организацией Marketing Agencies Association Worldwide(MAAW). Победители премии «Серебряный Меркурий 2009» получают возможность представить свои работы на конкурс The Globes Awards 2009.
Традиционно в состав Экспертного совета и в Жюри конкурса входят представители крупнейших рекламных агентств, топ компаний-рекламодателей, а также – профессиональных ассоциаций и профильных СМИ.
Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг (РАМУ) - крупнейшая в России некоммерческая организация, которая объединяет агентства, специализирующихся в области маркетинговых услуг. Ассоциация была основана в 2001 году, и сегодня в нее входит более 70 агентств, как московских, так и региональных.
"Маркетинговые услуги" по определению РАМУ - это такие направления, как Consumer Promotion, Event Marketing, Trade Marketing (включая Merchandising), Direct Marketing/CRM.
Индустрия маркетинговых услуг сегодня - одна из самых динамично развивающихся областей российского рекламного рынка, рост которой ежегодно составляет около 28%.
РАМУ уделяет большое внимание процессу формирования индустрии и за несколько лет своего существования достигла в этом направлении серьезных результатов: работы российских агентств и стран СНГ вошли в шорт-листы международных конкурсов, ежегодно проходит конференция "Маркетинговые услуги" и конкурс "Серебряный Меркурий", к Ассоциации присоединились крупные игроки рынка маркетинговых услуг. Достигнуты договоренности о взаимном сотрудничестве с АКАР. В 2004-2008 году РАМУ организовала и провела свою двухдневную секцию в рамках ММФР. РАМУ поддерживает конференцию "Директ маркетинг XXI век", конференции РФР (Российская Федерация регионов) и др. Главной задачей Ассоциации является продвижение и формирование положительного образа индустрии, и ее популяризация.
Источник: www.btl.ru
