В начале лета 2009г. стартовала кампания по продвижению ТМ «Тетра Пак», разработкой и реализацией которой занимались агентства Provid Group (PROVID, Talan Proximity и Clever Force). Совместная работа агентств группы над проектом позволила в краткие сроки создать эффективный комплекс коммуникационных мероприятий, включающих ТВ-коммуникацию, национальное промо и трейд маркетинговую программу.
В креативном агентстве PROVID был создан рекламный ролик «Забытая Упаковка», наглядно демонстрирующий защитные качества «Тетра Пак». Его сюжет об упаковке Тетра Пак, в которой молоко остается молоком, даже если пролежит на солнце целый день. Эта история выглядит почти документально, ведь в 30-ти секундном ролике проходит целый день и зритель, ни на секунду не упуская из виду забытую упаковку, наблюдает за историей, развернувшейся вокруг. Этого эффекта удалось добиться благодаря технике time-lapse, которая позволяет показать течение времени, обогащая одноплановый фильм множеством событий, деталей и слоёв. В результате получилось очень весело, интересно, а главное – понятно.
Специальный акционный ролик подкрепил начало национальной промо акции «Высший молочный стандарт», которую проводит агентство маркетинговых услуг Talan Proximity. Акция стартовала 1 июля и будет продолжаться по 30 сентября 2009 года. Участникам акции предлагается зарегистрировать коды с упаковок «Тетра Пак», получить гарантированный приз, связанный с защитой от солнца: пляжный зонт, сумку, солнцезащитный крем, накопив определенное количество кодов, и принять участие в розыгрыше тента, бассейна или дачной качели. Для данной акции в Talan Proximity разработали идею, механику акции, создали промо сайт www.promo.moloko.in.ua, подобрали релевантный призовой фонд, организовали анонсирование и регистрацию участников.
Самая «объемная» - трейд-маркетинговая часть кампании осуществляется агентством полевого и торгового маркетинга Clever Force. Работа ведётся по трём направлениям: мотивационная программа для торговых представителей производителей ультрапастеризованного молока, мотивационная программа для продавцов традиционной розницы и стратегическое сотрудничество с сетевыми супермаркетами.
Мотивационная программа для продавцов была запущена в 6-ти городах-миллионниках. На данный момент в ней участвуют более 3000 торговых точек. Но это не предел – с августа количество участников составит 5000 ТТ, что станет рекордом для агентства.
Результативность кампании прогнозируется на уровне 30-40% увеличения продаж молока в упаковке «Тетра Пак» в каждой торговой точке до конца июля.
Юлия Романова, директор по маркетингу TM Тетра Пак: «Со своей стороны и от имени команды хочу искренне поблагодарить команду Провида за отличную работу по созданию ТВ коммуникации, которая является очень важной частью нашей программы.
Это тот пример работы, когда вы смогли предложить интересную идею, влюбить в нее клиента, совместно с партнерами нашли эффективный способ воплотить в жизнь, и при этом идея не потеряла в качестве. Но самое важное – это дух и настроение, которое вы смогли вложить в работу – у всех, кто смотрит эту рекламу, поднимается настроение и появляется улыбка, оно пропитано солнцем и радостью. Надеемся, что это настроение трансформируется в лояльность и позитивное восприятие наших потребителей!”
PROVID Group – одна из крупнейших рекламных групп на рынке Украины. На сегодняшний день PROVID Group состоит из 7 агентств, которые предоставляют полный спектр коммуникационных услуг: PROVID (креативное агентство), Media Direction (медиа планирование и баинг), Chuk&Gek (Креатив и консалтинг), New Mix (аудио и видео производство), Clever Force (полевой и торговый маркетинг), Talan Proximity (маркетинг взаимоотношений), Pleon Talan (PR)
