10 декабря состоялось итоговое совместное заседание СРГ РАМУ-АКАР, на котором были подведены итоги 2009 года и принят план работ на 2010 год.
В 2009 году ряды Ассоциации пополнили 11 агентств. Учитывая разразившийся в конце прошлого года финансово-экономический кризис, это весьма неплохой показатель. Региональное распределение агентств практически не изменилось: 53% компаний пришли в РАМУ из Москвы и регионов Центрального федерального округа, наименьше число агентств приходится на Дальний Восток (2%). Всего на сегодняшний день в Ассоциации состоит 77 российских компаний. Немалую роль в том, что РАМУ не только не потеряло, но и приобрело новых членов даже в сложный для индустрии период, сыграл Классификатор деятельности агентств (компаний), оказывающих маркетинговые услуги, который был запущен в начале 2009 года и изначально создавался как механизм, запускающий процесс систематизации индустрии маркетинговых услуг и позиционирования услуг каждого конкретного агентства в едином рыночном пространстве.
Среди основных достижений РАМУ за прошлый год - старт в феврале образовательного проекта в трех московских ВУЗах: МосГУ, МИР, РРГУ. По итогам проекта сегодня 10 студентов уже работает в агентствах РАМУ. 25 экспертов из агентств-участников РАМУ сегодня читают цикл лекций и ведут курс «Стандарты BTL индустрии».
В марте-апреле РАМУ организовала опрос крупнейших компаний-клиентов «Отношение рекламодателей к рынку маркетинговых услуг (BTL-агентствам)», проведенный компанией ГфК Русь и продемонстрировавший реальный срез состояния индустрии на настоящий момент. Тогда же весной РАМУ заключила партнерские соглашения с POPAI и РАППС.
В мае Ассоциация провела свою ежегодную, а на сей раз - юбилейную 10-ю конференцию РАМУ и традиционный конкурс "Серебряный Меркурий", на котором впервые представленные на конкурс проекты защищались публично. Разразившийся кризис повлиял на число участников, однако не так сильно, как можно было бы ожидать: в конференции приняло участие около 250 человек (из них 34 – представители компаний-клиентов), а на конкурс было подано 119 проектов от 49 компаний. Жюри конкурса возглавил Владимир Филиппов, Президент Российской Академии рекламы, Вице-президент российского отделения Международной Рекламной Ассоциации (IAA).
В конце весны сменился Президент РАМУ. Новым главой Ассоциации при единогласной поддержке ее членов стал Михаил Симонов, представивший индустрии и агентствам РАМУ великолепную команду лидеров рынка, активно включившихся в деятельность Ассоциации.
В последние полгода РАМУ активно занимается разработкой новых отраслевых стандартов в рамках масштабного проекта BTL-2010. Для реализации идей, направленных на повышение прозрачности и развитие рынка, создана Совместная рабочая группа двух крупнейших ассоциаций индустрии: РАМУ и АКАР. Сегодня этот проект включает в себя четыре документа:
- Классификатор деятельности агентств (компаний, оказывающих маркетинговые услуги);
- Правила проведения тендеров;
- Модели финансовых взаимоотношений Клиент-Агентство;
- Независимый мониторинг выполнения проектов Агентствами.
Этой осенью агентства маркетинговой индустрии России подтвердили свой высокий уровень, приняв участие в международных конкурсах. Российские студенты взяли бронзу на Global Academic Challenge 2009, а агентства–участники премии «Серебряный Меркурий» завоевали золото и серебро на международном конкурсе Globes 2009, причем всего в шорт-лист вышло 8 российских агентств.
В сентябре-октябре Ассоциация занялась рыночным климатом индустрии на законодательном уровне. РАМУ ввела своего представителя в Консультативный совет при Роскомнадзоре по защите прав субъектов персональных данных и провела 2 семинара для членов РАМУ по Федеральному закону «О персональных данных».
После обсуждения и подведения итогов 2009 года участники заседания обсудили планы на 2010 год. Образовательный проект РАМУ будет продолжен. Сейчас на стадии переговоров - создание кафедр РАМУ на базе профильных ВУЗов. В проекте - написание масштабного курса по маркетинговым услугам, разработка профессиональных образовательных курсов и квалификационных программ как для сотрудников агентств, так и для клиентов, а также возможность получения представителями РАМУ кандидатских степеней в соответствующих областях. Одним из приоритетных направлений деятельности Ассоциации остается доработка и запуск стратегического продукта BTL-2010, в частности, совершенствование Классификатора деятельности агентств. Кроме того, будущий год для РАМУ начнется с формальных изменений: планируется изменение структуры управления и регистрация внесенных изменений для организации РАМУ коммерческой деятельности. Планируется, что все эти стратегические перемены будут происходить на фоне увеличения доли рынка, контролируемого агентствами-членами РАМУ.
Источник: www.btl.ru
