UA RU

Эксперты УАИПП: объем рекламы в прессе сопоставим с объемом рекламы на ТВ

28 грудня 2009 р.
  • Головна
  •  
  • Новини

    • Результаты уточненных экспертных оценок объемов рекламы в печатных СМИ
    в 2009 году и прогноз на 2010 год.

    В 2009 году УАИПП сделала следующий важный шаг вперед по повышению точности оценки и прогнозирования рынка печатных СМИ: рабочей группой УАИПП по вопросам аналитики и продвижения отрасли была разработана методика оценки объемов рекламы в региональных СМИ, а также в классифайдах. Совместно с АНРИУ была проведена огромная работа по мониторингу рекламы в тех крупных региональных изданиях, которые не попадают в традиционные мониторинги рекламы. Всего в этот мониторинг были дополнительно включены 503 региональных издания. В ходе работы, проведенной УАИПП и АНРИУ, были опрошены 8 экспертов всеукраинских издательских компаний, 21 эксперт региональных ИД, а также 10 экспертов рекламных агентств, которые активно работают с национальной и региональной прессой.

    В результате мы можем предоставить данные по классифайд и полосной рекламе в 198 из 503 региональных изданий с высокой долей точности. Цифры по политической рекламе, заказным материалам, вкладкам и вклейкам были подсчитаны в полном объеме по всем 503 изданиям. Только максимально точные данные вошли в «Экспертную оценку Всеукраинской рекламной коалиции объема рекламно-коммуникационного рынка Украины в 2009 году и прогноз на 2010 год». При этом объемы политической рекламы не включены в суммарный объем рекламы в прессе – в полном соответствии с общепринятой методикой учета исключительно коммерческой рекламы на рекламно-коммуникационном рынке.
     
    В середине января 2010 года рабочие группы ассоциаций закончат оценку объемов прямой рекламы и классифайд в оставшихся 305 изданиях, а также закончат работу по довключению в мониторинг изданий, которые являются активными и значимыми игроками на рекламно-коммуникационном рынке в каждой из областей. В частности, на момент подачи данных, не вошли в итоговые цифры часть изданий из Донецкой области (Донецкие Новости, Приазовский рабочий и др.), Республики Крым (издания Севастополя, Ялты, Евпатории и др. городов), данные уточняются по ряду изданий Волынской области, Запорожья и Днепропетровска. Кроме того, в данных не были учтены классифайд издания Киева.
     
    Таким образом, в январе 2010 года УАИПП и АНРИУ дадут полную оценку объемов рекламного рынка региональных СМИ в 2009 году и уточненный прогноз на 2010 год. В приложении к данному документу находится список региональных изданий, структурированный по областям, которые уже включены в мониторинг и оценку объемов рекламы.
     
    Реклама в прессе. Основные тенденции
    Объем рекламы размещенной в прессе в 2009 году, согласно декабрьской оценке 2009 года, составил 1024 млн.грн. (падение по сравнению с 2008 годом на 31,5%), что несколько лучше, чем в августовском прогнозе, когда эксперты оценивали спад на уровне 34,7%.
     
    Согласно оценке экспертов, совокупный объем рекламы в сегменте печатных СМИ в 2010 году составит 2254,2 млн.грн., что говорит о прогнозируемом росте на 19,1% по сравнению с 2009 годом.
     
    Объем прямой полосной рекламы в 2010 году вырастет на 18,5% и составит 1444,2 млн.грн. Более чем 80% этой суммы составит реклама во всеукраинских изданиях (1208,2 млн.грн.) – рост на 18%.
     
    Объемы прямой полосной рекламы в региональной печатной прессе в 2010 году составят 236 млн.грн., что на 21% выше чем в 2009 году.
     
    Одним из основных факторов прогнозируемого роста рекламного рынка в сегменте печатных СМИ являются общие позитивные ожидания по оживлению украинского рынка в целом.
    Как считает ряд аналитиков, наиболее трудный период экономического спада в Украине завершится в 2009 году. По их оценкам, падение ВВП составит 13-15%. В то же время, в 2010 году можно будет говорить о 3-6% росте ВВП. Этот рост найдет отражение в общем росте рекламного рынка Украины и объемов рекламы в печатных СМИ в частности. Существенная активизация произойдет в марте – после стабилизации политической ситуации – но уже сейчас заявлено увеличение рекламных бюджетов ряда ключевых для прессы рекламодателей на 20-25%.
    В то же время текущий прогноз составлен с учетом сохранения в специализированных изданиях рекламных бюджетов таких категорий, как «табак» и «алкоголь».
     
    Как уже отмечалось, значимым фактором улучшения прогноза стала более точная оценка объема рекламы в региональных изданиях, осуществленная благодаря совместным усилиям УАИПП и АНРИУ. Новая методика расчета позволила охватить большее количество изданий (так при прогнозе региональной прессы было учтено порядка 500 региональных изданий). Впервые была произведена оценка классифайда, размещенного в региональных изданиях, что также увеличило объемы рекламного рынка в сегменте прессы.
     
    Высокими остаются ожидания в отношении объемов политической рекламы в связи с выборами в местные органы власти. Однако прогноз не учитывает возможный второй тур президентских выборов, который, в случае проведения, приведет к еще более значительному росту расходов на политическую рекламу во всеукраинской и региональной прессе.
    Политическая реклама в региональных изданиях размещается с июня 2009 года. Большинство экспертов сходятся во мнениях, что объем политической рекламы, размещенной в первом полугодии 2010 года в рамках второго тура президентских выборов, а также местных выборов, будет сопоставим или даже превысит объем средств, потраченных на региональную прессу на президентских выборах.
     
    В условиях нестабильной экономической ситуации важным фактором увеличения объема рекламного рынка в печатных СМИ стала активная консолидация основных игроков, направленная на повышение прозрачности и повышение эффективности рекламы в сегменте печатных СМИ. Это позволит в непростых условиях выхода из кризиса сконцентрировать рекламные бюджеты в тех каналах, которые максимально точно достигают необходимые целевые аудитории.
     
    УАИПП и АНРИУ и в дальнейшем будут прилагать серьезные усилия для повышения точности мониторинга, оценки и прогнозирования ситуации на рынке рекламы в печатных СМИ в Украине.
     
    Результаты оценки и прогнозирования
     
    Прогноз объемов размещения рекламы в прессе на 2010 год
     

     
    Скорректированный Прогноз на 2009, млн.грн. (декабрь 2009)
    Процент падения (роста) 2010 года к 2009 году (декабрь 2009)
    Прогноз на 2010, млн.грн. (декабрь 2009)
    Печатные СМИ в целом
    1892,1
    19,1%
    2254,2
    в том числе:
     
     
     
    Всеукраинская пресса
    1412,7
    19,0%
    1681,0
    Региональная пресса
    479,4
    19,6%
    573,1
    в т.ч. классифайд
    108,7
    18,0%
    128,2
    Объемы прямой полосной рекламы в целом по прессе
    1219,0
    18,5%
    1444,2
    в том числе:
     
     
     
    Всеукраинская пресса
    1024,0
    18,0%
    1208,2
    Региональная пресса
    195,0
    21,0%
    236,0
    в т.ч. киевская
    10,0
    25%
    12,5
    Прямая полосная реклама в газетах
    512,7
    17,6%
    603,4
    Прямая полосная реклама в журналах
    706,3
    19,0%
    840,8
     
    Размещение вкладок, вшивок и пр.в прессе в целом млн.грн.
    45
    17%
    52
    Размещение вкладок, вшивок и пр. во всеукраинской прессе
    37
    17%
    43
    Размещение вкладок, вшивок и пр. в региональной прессе
    8
    17%
    9
    Размещение "заказных" материалов в прессе в целом
    519
    21%
    629,3
    Размещение "заказных" материалов во всеукраинской прессе
    352
    22%
    430
    Размещение "заказных" материалов в региональной прессе
    168
    19%
    199,6
     
     

    Политическая реклама
     
     
     
    Оценка 2009 год млн.грн.
    Оценка на 2010 год млн.грн.
     
    объем политической рекламы во всеукраинской прессе
    217
    108
    объем политической рекламы в региональной прессе
    126
    76
    объем политической рекламы в прессе всего
    342
    184
     
    Емкость рекламного рынка в 2008-2010 году в разрезе сегментов прессы (всеукраинская пресса)
     

    сегменты
    Объем 2008, млн. грн.
    Скорректированный процент падения (роста) 2009 года к 2008 году (август 2009)
    Скорректированный Прогноз на 2009, млн.грн. (август 2009)
    Процент падения (роста) 2010 года к 2009 году (декабрь 2009)
    Прогноз на 2010, млн.грн. (декабрь 2009)
    женская
    349,3
    -25,0%
    261,9
    22,6%
    321,0
    деловая
    199,42
    -30,8%
    138,0
    21,2%
    167,2
    рекламно-информационные
    161,33
    -45,0%
    88,7
    18,7%
    105,2
    автомобильные
    157,7
    -52,3%
    75,2
    8,7%
    81,7
    развлекательные
    106,96
    -28,7%
    76,3
    18,4%
    90,3
    специальные
    97,05
    -33,1%
    64,9
    10,6%
    71,8
    общественно-политическая
    94,95
    -20,9%
    75,1
    19,3%
    89,5
    телегиды
    86,18
    -20,9%
    68,1
    17,1%
    79,8
    для семейного чтения
    77,72
    -19,6%
    62,5
    18,8%
    74,2
    мужские
    76,42
    -30,3%
    53,3
    7,3%
    57,2
    информационно-аналитическая
    74,11
    -31,0%
    51,2
    18,2%
    60,5
    другие
    13,18
    -32,1%
    8,9
    7,5%
    9,6
    Итого
    1 494,32
    -31,5%
    1024,0
    18,0%
    1208,2
     
     
    Итоги 2009 года в сравнении с результатами 2008 года
     

     
    2008
    2009
     
    доход млн.грн
    доход (по сопоставимым с 2008 годом сегментам)
    доход с учетом (500 региональных изданий)
    падение (при сравнении сопоставимых сегментов)
    падение (рост) с учетом технического роста в 2009 году (500 региональных газет)
    Макетная Реклама в прессе
    1495
    1024
    1219
    -32%
    -18%
    Журналы
    1035
    706,3
    706,3
    -32%
    -32%
    Газеты
    460
    317,7
    512,7
    -31%
    11%
    Немакетная реклама в прессе
    557
    352
    564
    -37%
    1%
    Вкладки
    57
    37
    45
    -35%
    -21%
    Заказные материалы
    500
    352
    519
    -30%
    4%
    Классифайд
    -
    -
    109
    -
    -
    Макетная и немакетная реклама в прессе (в т.ч.  классифайды)
    2052
    1376
    1892
    -33%
    -8%
     
    Список региональных изданий, чьи данные вошли в мониторинг объемов рекламы
     
    Информация - УАИПП