АКАР
совместно с РАМУ озвучили объемы сегмента BTL-услуг, включающего в себя
POSM, event-маркетинг, нестандартный маркетинг и др., за 2009 год. По
сравнению с 2008 годом его объемы снизились на 28% и составили примерно
пятую часть всего рекламного рынка, т.е. 51,5 млн. рублей.
По данным экспертов РАМУ и АКАР, крупные агентства при этом показали
рост, что говорит о концентрации рынка. Как сообщает РБК, по словам
сопредседателя комитета по маркетинговым услугам АКАР, CEO группы
Progression Ирины Васениной, в 2009 году стала стираться грань между
ATL- и BTL-рекламой, в результате чего рекламодатели стали активнее
привлекать BTL-агентства для реализации своих проектов.
Общий объем рынка рекламы в России, таким образом, по данным АКАР
составляет на начало 2010 года 256 миллиардов рублей, что на 27% меньше
чем в 2008 году.
