Гигант FMCG Procter & Gamble запустила новую "мульти-брендовую инициативу", направленную на то, чтобы продемонстрировать экологические преимущества продуктов компании. P&G планирует потратить $50 млрд на создание и продвижение инновационных продуктов и заявляет, что первая "зеленая" маркетинговая кампания будет запущена в США.
Компания уже объявила о запуске схемы "Future Friendly" при участии брендов порошка Tide, подгузников Pampers и батареек Duracell, целью которой будет обучение потребителей тому, как сэкономить воду и энергию в домашних условиях. Чтобы отметить этот проект, крупнейший рекламодатель в мире создал то, что охарактеризовал как "комплексную маркетинговую и PR-программу", ТВ-ролики для которой выйдут в эфир 29-го марта.
В официальном заявлении компании говорится, что для того, чтобы достичь аудитории в 50 млн американских домохозяйств до конца текущего года, будет задействована полная медиа платформа, включая экстенсивное использование социальных сетей и потребительского вовлечения. На первой стадии Future Friendly в ней будут участвовать 15 тыс. магазинов, и все участвующие бренды будут специальным образом помечены на упаковке. P&G будет продвигать инициативу с помощью цифровых медиа, спонсорства и внутренних коммуникациий.
"С помощью Future Friendly мы пытаемся научить мэйнстрим-потребителей тому, как сохранять природные ресурсы дома, - говорит Melanie Healey, P&G group president в Северной Америке. - Эти потребители не хотят каких-либо - пусть даже хорошо обоснованных - изменений в цене и качестве. Они хотят покупать бренды, которые давно и хорошо знают, и понимать, как используя именно эти продукты можно снизить уровень негативного влияния на окружающую среду".
Один из примеров последних внедрений P&G в этой связи - Tide Coldwater, отметающий необходимость нагревать воду для стирки.
Для того, чтобы выяснить все возможное о популярных в обществе настроениях относительно экологичных товаров, компания заказала исследование Ipsos Public Affairs. Оно показало, что 58% опрошенных готовы адаптировать ведение хозяйства с целью экономии ресурсов, 37% заявили, что только недостаток необходимой информации мешал им сделать это в прошлом, а 36% это было не интересно. При этом, 64% назвали основной мотивацией для сохранения ресурсов дома экономию денег.
Елена Дружинина
Источник: www.sostav.ua по материалам www.warc.com
