Клиент: Kimberly-Clark Ukraine Бренд: Kotex Период: 5 - 15 марта 2010 года
Автор проекта: Ad-hoc creative media lab
Идея проекта: 8 Марта - возможность еще раз сказать женщине, что она самая чудесная, умная и сексуальная, нежная и мечтательная. Сказать, что она неотразима такая, какая есть и подарить самое главное – свою любовь и заботу!
«Рекламным инструментом» для выражения столь утонченной идеи стал подарок, подчеркивающий женскую красоту, очарование, нежность и хрупкость – цветок алой герберы, украшенный бабочкой.
Именно такой подарок получила каждая покупательница нижнего белья в магазинах Women’secret в Киеве, Харькове и Донецке.
Объединение двух легко узнаваемых элементов бренда позволило усилить коммуникационное сообщение Kotex – укрепив эмоциональную составляющую (гербера в подарок) полезным сюрпризом (бабочка-купон с предложением от Kotex).
«Каналы коммуникации»
Цветочный – магазин женского белья TM women’secret.
Позиционирование испанского бренда идеально совпадает с философией торговой марки Kotex, а присутствие магазинов в городах-миллионниках позволило вывести проект на национальный уровень
Информационный – Новый канал, Cosmopolitan Украина, популярные Интернет площадки
Отдельное «спасибо» надо сказать профессионалам, с которыми мы сотрудничали в рамках данного проекта. Благодаря слаженной совместной работе возникли теплые и очень женственные «сообщения», которые принесли весеннее настроение прекрасной половине нашей страны.
Результат:
«Охват рекламной кампании» – более 1,5 миллиона контактов
«Brand loyalty» - теплота, улыбки, хорошее настроение, позитивные эмоции и отклики
«Brand usage» - данные будут предоставлены дополнительно (предложение от Kotex действительно до конца мая)
По материалам: Ad-hoc creative media lab
