Киев. 30 марта 2010 г. Агентство THINK! McCann Erickson (Группа АДВ Украина) представляет 4-ю волну исследования потребительских трендов. Новый Trend Report представляет собой систематизированную карту потребительских трендов, которые будут актуальны в Украине последующие 5 лет.
По мнению экспертов THINK! McCann Erickson, тренды все глубже внедряются во всё большее количество сфер жизнедеятельности украинского общества, а украинский бизнес все больше использует знания о трендах в различных целях.
Самые яркие потребительские тренды новой волны Trend Report:
«Демократизация» – кризис заставил бизнес пересмотреть концепции и внедрять новые более демократичные стандарты, чтобы удержать своих потребителей. Эта тенденция проявляется в появлении недорогих товаров и демократичных заведений и пересмотре политики “фейс-контроля” во многих клубах. В заведениях в формате «корк-фи» (cork-fee) посетители платят за вход, но могут приносить с собой сколько угодно алкоголя. Посетители ярд-сейл (Yard Sale) одновременно участвуют в распродаже и развлекаются. Все больше супермаркетов работают в формате скидок. А дизайнерские вещи сегодня все более доступны.
«Мини-предпринимательство» – появляется масса мини-брендов и мини-магазинов. Их создают люди, потерявшие работу во время кризиса, или те, кто превратил хобби в дополнительный источник дохода. Предприниматели предлагают массу товаров и услуг – от пошива одежды до платных он-лайн консультаций по различному спектру вопросов. Такие продукты и услуги продвигают через интернет, социальные сети и сарафанное радио.
«Нематериальный статус» – отношение потребителя к статусу и проявлениям статуса меняется. Люди более иронично реагируют на показное потребление, материальный статус перестает быть определяющим, в отличие от «нематериального статуса». Атрибуты «нематериального статуса»: умения и креативность, занятия и работа, виртуальный имидж, опыт и осведомленность, круг общения, образование и профессионализм.
«Виртуальная реальность» – мы продолжаем активно воссоздавать реальный мир в виртуальном пространстве, поэтому вскоре ожидается активизация развития направления услуг по созданию 3D-панорам, панорам туров (по примеру таких сервисов, как www.virtualtour.com.ua www.photo3d.com.ua, www.city-eye.com.ua). Эти сервисы позволяют потребителям ближе и лучше познакомиться с различного рода коммерческими предложениями.
Кроме того, особо актуальны такие тенденции:
o Макро-тренд «Cамореализация»: людей стало больше интересовать получение дополнительных профессиональных практичных знаний, что проявляется в увеличении спроса на научную и образовательную литературу и появление новых тренинг-центров и доступных тренингов.
o Тренд «Ментальный ренессанс»: рост интереса потребителей и к духовному, и ментальному самосовершенствованию: наравне с увлечением восточными философиями и практиками популярны литературные клубы и творческие конкурсы, специализированные центры саморазвития.
o Тренд «Эко жизнь»: потребители все больше внимания уделяют экологичности и чистоте продуктов.
o Тренд «Эконом класс»: все больше товаров и продуктов в формате «private lable». Развиваются новые услуги и сервисы, позволяющие потребителю платить меньше: например, услуга «travel planning» вместо услуг турагентства.
o Тренд «Умный потребитель»: проявляется уже не только в росте сообществ, которые занимаются вопросами защиты прав потребителей и увеличении количества юридически подкованных украинцев, но и в конкретных шагах бизнеса навстречу «умному потребителю».
****
В 2008 г. THINK! McCann Erickson, первым среди креативных коммуникационных агентств Украины, запустило проект по исследованию потребительских трендов в Украине.
Trend Report THINK! McCann Erickson — продукт для компаний-клиентов, применяемый для создания маркетинговых коммуникаций и запуска новых продуктов.
В Trend Report THINK! выделены 4 макро-направления, которые раскрывают десятки трендов и суб-трендов. Каждый тренд проиллюстрирован примерами в виде существующих в Украине продуктов и услуг, что помогает понять варианты применения трендов в бизнесе и продвижении.
Исследование трендов проводится в таких сферах: образование, медицина и здоровье, отдых и развлечения, IT-технологии, финансы и обслуживание, питание, архитектура и дизайн.
Трендсеттеры и эксперты THINK! McCann Erickson — это более 100 человек. Большая часть трендсеттеров и экспертов THINK! McCann Erickson ранжируются и заменяются от волны к волне, однако ключевые консультанты - неизменны. Среди постоянных есть представители различных видов деятельности и компаний, социальных групп и субкультур. Например, MTV Ukraine, Playboy, Sanoma Magazines, Eco-Test, Dragon Capital, Swiss Credit Bank, “Фокус”, Promo Ocean, BBC, ICTV, Prosto Radio, Любовь и Голод, Marie Claire, Tzifir, OSCE, X’U и другие.
Читайте описание 1-й, 2-й и 3-й волн Trend Report от THINK! McCann Erickson.
Страница проекта на Facebook.com (Trend_Review)
Ссылка для пользователей www.Facebook.com
