Звертаємо увагу засобів масової інформації, що законотворчі ініціативи про значне збільшення ставки податку на рекламу, які зараз обговорюються в уряді як ініціативи по наповненню Державного бюджету України на 2010 рік призведуть для рекламної індустрії до наступних наслідків:
1. Податок на рекламу - це насправді податок на товари та послуги. Витрати на рекламу закладаються в собівартість продукції і можуть складати до 50% собівартості. Підвищення вартості реклами шляхом оподаткування призведе до стрибка цін на товари та послуги на відповідну величину. Підйом цін призведе до падіння обсягів продажів та відповідному падіння надходжень від інших податків і зборів., зважаючи на низьку купівельну спроможність населення.
2. Реклама збільшує обсяги споживання якісної і легальної продукції і збільшує відповідні надходження до бюджету від податків і зборів.
3. Реклама якісної та легальної продукції пригнічує попит на контрафактну продукцію і низькоякісні наддешеві продукти та послуги. У разі зменшення обсягів реклами впаде попит на цивілізовані формати торгівлі та на легальні продукти та послуги. Попит переключиться на стихійні ринки і на продукти, вироблені нелегально або напівлегально, що вже призведе до падіння доходів від цивілізованої торгівлі.
4. Транснаціональний рекламодавець відновив фізичні обсяги реклами тільки тому, що ціни істотно знизилися в порівнянні з докризовим періодом. Будь-яке підвищення вартості реклами зараз призведе до того, що бюджети на рекламу будуть урізані, а ресурси переведені на інші ринки.
5. Рекламодавці вперше після початку кризи почали рекламувати нові товари та послуги. Це інвестиційна фаза, коли дохід від обсягів продажів не покриває витрати на просування на ринок. Податок змусить багатьох відмовитися від запуску новинок, що призведе до падіння витрат на рекламу, дистрибуцію і зменшить загальні обсяги інвестицій.
Звертаємось з пропозицією до засобів масової інформації відкрити широку професійну дискусію щодо реалізацію даних норм у законодавстві та надати свою об'єктивну оцінку пропонованим змінам до законодавства.
Сподіваючись на розуміння та підтримку, зі щирою повагою,
від імені рекламної індустрії
виконавчий директор Всеукраїнської Рекламної Коаліції
Лазебник М.Р.
****
Всеукраїнська громадська організація «Всеукраїнська рекламна коаліція» - ВРК була створена в 1997 році з метою розвитку рекламного ринку України.
Місія організації: сприяти розвитку рекламної галузі України шляхом:
забезпечення всіх зацікавлених осіб практично-необхідною і корисною інформацією, пов'язаною з рекламою;
відстоювання інтереси компаній і людей, що працюють в рекламі, в ситуаціях, коли утискаються або можуть бути ущемлені їхні права як суб'єктів рекламного ринку.
ВРК здійснює свою діяльність на принципах рівності учасників, колегіальності у прийнятті рішень і нейтралітету в питаннях конкурентної боротьби компаній, що входять до її складу.
Організація об'єднує понад 130 індивідуальних та колективних членів.
Основними завданнями ВРК є:
формування гармонійного законодавства і «правил гарного тону» на ринку рекламних послуг;
організація співробітництва з іншими вітчизняними та міжнародними об'єднаннями з метою освоєння їх досвіду;
побудова продуктивного діалогу між рекламним бізнесом та державою;
участь у вирішенні кадрових завдань, поліпшення якості їх підготовки;
підвищення професійного рівня вітчизняної реклами;
формування позитивного іміджу реклами та людей, що працюють в рекламному бізнесі в суспільстві;
надання юридичної та інформаційної підтримки у вирішенні спірних або проблемних ситуацій;
збір та аналіз інформації, пов'язаної з рекламним ринком, прогнозування розвитку галузі.
