23 июня 2010, Киев - ТМ Rexona, принадлежащая портфолио компании Unilever, реализовала масштабную маркетинговую кампанию, посвящённую перезапуску линейки Rexona Crystal. Обновление линейки антиперспирантов коснулось усовершенствования формулы маскировки белых следов на одежде и изменения дизайна упаковки Rexona Crystal, который был дополнен элегантными кружевными рисунками. Поскольку новая линейка теперь больше выглядит как модный аксессуар в гардеробе, то своеобразным партнером в промо-коммуникации стало не менее известное в мире и, пожалуй, необходимое каждой девушке – маленькое чёрное платье.
Отличительной особенностью кампании стало одновременное использование практически всех каналов коммуникации – от прямой рекламы до интерактивного взаимодействия с потребительницами на улицах города и в социальных сетях.
Самым ожидаемым и масштабным событием кампании стал «День МЧП» (примечание: МЧП – Маленькое Черное Платье), который состоялся 19 июня 2010 года на Певческом поле в Киеве. ТМ Rexona собрала на событие более 1000 самых элегантных девушек города Киева, одетых в маленькие черные платья. Специально для них работали стилисты, визажисты и фотографы, а украинский дизайнер Лена Иванова показала коллекцию черных платьев, которую она создала специально для Rexona Crystal.
Специально для поддержки кампании в новых медиа были созданы профильные группы Rexona Crystal в социальных сетях ВКонтакте и Facebook. Активные пользователи могут загрузить свои фотографии в маленьком чёрном платье на страничку группы, а также получать рассылку интересных новостей модной индустрии и последних модных тенденций.Те девушки, которые разместили в социальных сетях ВКонтакте и Facebook, а также на Твиттере, свои фото в черных платьях, получили специальное приглашение в VIP-зону «Дня МЧП». Кроме того, в Facebook запущено специальное приложение от Rexona Crystal – девушки могут загружать свои фото в черных платьях, голосовать за понравившиеся фото и рассылать друзьям просьбы проголосовать за них, тем самым стимулируя вирусный эффект. Обладательницы самых рейтинговых фотографий получат стильные клатчи.
В рамках интерактивного продвижения идеи элегантности и женственности любая девушка на улицах крупных городов Украины может попасть в объектив фотографа, если на ней одето классическое маленькое чёрное платье. На фотографии стильных украинок можно посмотреть в разделе Street Fashion на сайте ТМ Rexona.
Стимулирование спроса осуществляется с помощью акции, которая предоставляет возможность всем покупательницам любой продукции из линейки Rexona Women с 1 июня по 15 августа 2010 года каждый день выиграть элегантный клатч, а каждую неделю – эксклюзивное чёрное платье IVANOVA. Интересной деталью, доступной на сайте ТМ Rexona, является возможность заглянуть в мастерскую дизайнера Лены Ивановой и посмотреть изнутри на творческий процесс создания модных коллекций. В дальнейшем все желающие через сайт смогут следить за созданием черных платьев для победительниц акции.
В рамках кампании осуществляется и рекламная поддержка в традиционных каналах продвижения: ТВ, пресса и наружная реклама. Видео-ролик, макеты, POS-материалы рассказывают о том, что в гардеробе настоящей женщины должен быть классический и вечно модный черный цвет, а Rexona Crystal поможет всегда оставаться безупречной вне зависимости от ситуации.
Марина Гунина, менеджер категории дезодорантов компании Unilever в Украине рассказывает: «Запуск новой маркетинговой кампании и новое позиционирование бренда мы решили приурочить к жаркому летнему сезону, когда традиционно тема антиперспирантов становится более актуальной. Кроме этого, теперь Rexona Crystal становится таким же символом элегантности и безупречности, как и маленькое чёрное платье, которое с момента своего создания в 1926 году легендарной Коко остаётся символом классической женственности».
Организатором акции по стимулированию спроса, а также «Дня Маленького черного платья» выступило агентство маркетинговых коммуникаций FRESH. Медиа-партнеры «Дня МЧП» - Story и «Просто радио».
***
ТМ Rexona Crystal – специальная линейка дезодорантов ТМ Rexona, которая позволяет защитить одежду от белых следов. Новую технологию Rexona «против белых следов» можно назвать усовершенствованной тактикой маскировки. В новой формуле Rexona Crystal размер частиц активного вещества, которое определяет наличие белых пятен на одежде, уменьшен в 3 раза по сравнению с обычным дезодорантом. Также в рецептуру дезодоранта введено два масла - одно из них дополнительно связывает и маскирует частицы, а второе имеет отражающее свойство, за счет чего белые пятна становятся ещё менее заметны. В линейке Rexona Crystal запущено три серии: Rexona Crystal Clear Aqua, Rexona Crystal Clear Diamond и Rexona Crystal Clear Pure.
О компании Unilever в Украине
Первое представительство Unilever в Украине было открыто в 1993 году. Через пять лет, в 1998 г., вследствие стремительного развития бизнеса в стране было принято решение о регистрации общества с ограниченной ответственностью «Юниливер Украина» с центральным офисом в Киеве. В настоящее время компания также имеет представительства в Одессе, Львове, Харькове, Донецке и Днепропетровске. Число сотрудников в Украине составляет около 200 человек.
Портфель торговых марок Unilever в Украине включает в себя такие хорошо известные брэнды пищевых продуктов, как майонез, кетчупы и соусы Calve, майонез Hellmann's, спрэды Rama, растительно-творожные кремы Crème Bonjour, супы и приправы Knorr, чай "Беседа", Brooke Bond и Lipton, а также популярные торговые марки средств личной гигиены и бытовой химии: шампуни и косметические средства Dove, шампуни и средства по уходу за волосами Clear vita ABE, Sunsilk и Timotei, дезодоранты Rexona и Axe, чистящие и дезинфицирующие средства Domestos и Cif.
Дополнительную информацию о бизнесе и торговых марках Unilever в Украине можно получить на сайте www.unilever.ua.
О компании Unilever
Один из мировых лидеров по производству потребительских товаров повседневного спроса, Unilever традиционно располагает сильными позициями в более чем 100 странах по всему земному шару. Каждый день продукцией Unilever пользуются 2 миллиарда человек. Пожалуй, ни одна другая компания не может касаться жизни стольких людей в столь различных аспектах, как наша, насчитыаающая 400 торговых марок в 14 категориях продуктов питания, товаров для дома и личной гигиены.
Ассортимент нашей продукции включает в себя одни из самых известных и популярных торговых марок в мире, в т.ч. 11 брендов стоимостью свыше 1 млрд. евро каждый. Во многих сегментах рынка, где представлена наша продукция, компания занимает первое место на глобальном уровне. Среди торговых марок Unilever есть, например, такие легендарные бренды, как Omo, Lipton, Dove, Axe/Lynx, Knorr, Hellmann’s, мороженое Wall’s, Flora/Becel, Vaseline, Surf и Cif.
Цель Unilever - удвоить объем бизнеса, одновременно снижая воздействие на окружающую среду. Каждый день мы работаем, чтобы создавать лучшее будущее, помогая людям отлично себя чувствовать, прекрасно выглядеть и больше получать от жизни, благодаря нашим торговым маркам и услугам, которые идут на благо не только им самим, но и другим людям на планете. В компании около 163 тысяч сотрудников, и работая в 100 странах мира, в 2009 году они обеспечили оборот Unilever в в размере 40 млрд. евро. Дополнительную информацию о компании Unilever и наших торговых марках можно получить на сайте www.unilever.com.
