Компания «ТойДиКо Украина» развернула промокампанию в поддержку бренда Scrabble в Украине. В основном маркетинговые активности направлены на продвижение украинской версии всемирно известной игры в слова Scrabble, которая была выпущена на рынок в августе 2010 года.
Игра Scrabble имеет достаточно широкую целевую аудиторию, поскольку является отличным способом провести досуг как в кругу друзей, так и в кругу семьи с детьми. В связи с этим активности по продвижению игры ориентированы на различные сегменты потребителей, прежде всего молодых людей в возрасте 18-25 лет, поскольку они легче подхватывают новое и становятся трендсеттерами. Кампания состоит из BTL, PR и digital активностей.
Прекрасно понимая, что единственный способ понять насколько действительно увлекательна игра – это сыграть в нее, «ТойДиКо Украина» организовывает мини-турниры в Scrabble в торговых точках и в городских кафе. Также были организованы два масштабных флешмоба «Чего стоит твой досуг» в Киеве и во Львове. Идеей флешмобов было показать, что фан, польза для ума и общение в офф-лайне можно совместить во время досуга. Киевский флешмоб собрал более 200 участников.
В Европе и США в Scrabble играют все – от Мела Гибсона до Королевы Великобритании. Поэтому в Украине были привлечены селебритиз для поддержки имиджа Scrabble как элитной игры. Игорь Кондратюк и Ольга Сумская с удовольствием сыграли партию в Scrabble с представителями украинских СМИ в «Книгарні «Є». То есть украинская элита поддержала зарубежных коллег в стремлении к интеллектуальному досугу.
Также компания намерена использовать он-лайн средства для продвижения игры, прежде всего работу в социальных сетях.
Олег Смитюк, бренд-менеджер категории Boys&Games компании «ТойДиКо Украина», эксклюзивного дистрибьютора Mattel в Украине: «Кроме продвижения украинской версии Scrabble большое внимание уделяется построению собственно бренда Scrabble и донесению до нашей целевой аудитории его ценностей. Проводимые нами маркетинговые активности имеют влияние на весь ассортимент, благодаря чему мы намерены увеличить общие продажи игры в 2010 году в 5 раз по сравнению с предыдущим годом».
*****
ООО «ТойДиКо Украина» была основана в 2000 году. На сегодняшний день компания является эксклюзивным дистрибьютором игрушек Mattel в Украине. Игрушки Mattel, можно приобрести в таких сетевых магазинах, как: «Антошка», «Будинок Іграшок», «Mothercare», «Metro Cash&Carry» и др.
Интересно о Scrabble:
• В 2008 г. Scrabble отпраздновала свое 60-летие
• На сегодняшний день более 150 млн. наборов Scrabble были проданы в 121 стране мира
• Среди знаменитостей есть такие игроки в Scrabble как Киану Ривз, Мадонна, Кети Холмс, Том Круз, Dido, Sting, Шерон Стоун и много других
• Игра Scrabble упоминается в таких бестселлерах, как «Лолита», «Сказка служанки» и «Ребенок Розмари»
• Основа слова Scrabble происходит от голландского "скрабелан", что означает загребать или скрести
• Игра Scrabble до недавнего времени выпускалась на 29 языках, среди которых последним был уэльский
• 53% семей в Великобритании имеют дома игру Scrabble
• Утеряно больше миллиона костей для игры в Scrabble
• Существует более 260 тысяч слов, которые разрешено употреблять согласно британским правилам игры в Scrabble
• Самое большое количество баллов за одну игру, а именно 1049, сумел заработать Филипп Апплеби из Лумингтона в 1989 г.
• Игра Scrabble - один из наиболее интересных способов выучить язык. В этом уже убедились игроки по всему миру.
