28 октября 2010 Организаторы 58-го Международного фестиваля рекламы Cannes Lions рады объявить о введении в 2011 году награды за эффективность кампании - Cannes Creative Effectiveness Lions.
Под эффективностью понимается то, какое воздействие реклама оказала на потребительское поведение, продажи, стоимость бренда; какую прибыль она принесла компании-рекламодателю.
Претендовать на награду могут работы, которые или вошли в шорт-листы, или стали победителями Cannes Lions 2010.
Работы в категории Cannes Creative Effectiveness Lions будут оцениваться за идею (25%), стратегию (25%) и результат (50%). Делиться на отдельные номинации они не будут. Также не будет золотых, серебряных и бронзовых наград, только Гран-при и Creative Effectiveness Lions.
Награждение победителей Creative Effectiveness Lions состоится 25 июня 2011 года вместе с победителями Film, Film Craft, Titanium и Integrated Lions.
Регистрация работ в категорию Creative Effectiveness Lions начинается 4 ноября 2010 года, и продолжится до 4 марта 2011 года.
Подробная информация о Creative Effectiveness Lions и регистрации работ в данную категорию появится 4 ноября на www.canneslions.com.
Источник: по материалам www.canneslions.com
