Основною платформою бренду БЕСІДА є слоган: «Чай, що створений дарувати тепло». Ця торговельна марка позиціонує чай БЕСІДА як продукт, здатний створити доброзичливу атмосферу для сімейного чаювання та родинного спілкування.
«Всі наші проекти спрямовані на залучення українців до родинного спілкування, бесіди, пошуку взаєморозуміння, – розповідає бренд-менеджер ТМ БЕСІДА Юлія Пасхалова. – Саме тому у 2010 році компанія «Юнілівер Україна» звернулась до PR-компанії «ВАВІЛОН» з пропозицією розробити програму організації та проведення активностей, спрямованих на закріплення позитивного іміджу бренду та підвищення лояльності цільової аудиторії до продукції ТМ БЕСІДА. І разом ми успішно реалізували цю програму».
Стартова активність проекту – BTL-акція «Радість спілкування» охопила найбільші міста України. Починаючи з 19 серпня і до кінця вересня, в центральних парках Одеси, Харкова, Дніпропетровська, Донецька, Львова та Києва промоутери компанії «ВАВІЛОН» проводили семплінг буклетів з сашетами чорного чаю БЕСІДА. В буклеті була розміщена інформація про бренд та продукт, анонс старту нової акції «Сімейне дерево», а також форма для заповнення «Сімейного дерева». Для більш позитивного характеру акції до промоутерів долучився Домовичок - мультиплікаційний герой, який є символом чаю БЕСІДА. Саме цей герой додав акції доброго настрою та привернув увагу ще більшої кількості представників цільової аудиторії. Окрім того, в точках розповсюдження семплів всі бажаючи могли сфотографуватися з Домовичком, а потім знайти своє фото сайті www.besida.ua. Результати акції свідчать про її успішність: промоутери роздали 149 600 сашетів, а на сайт було завантажено 7 577 фотографій!
BTL-акція «Радість спілкування» охопила велику кількість людей по Україні, привернула увагу споживачів до продукту ТМ БЕСІДА та підвищила рівень лояльності цільової аудиторії до бренду.
Наступним кроком проекту стала прес-конференція за участю відомих представників традиційних українських сімей – народних артисток України Ади Роговцевої, Ніни Матвієнко та Ольги Сумської, які долучилися до проекту ТМ БЕСІДА та представили власні «Сімейні дерева».
Завершальним етапом активностей 2010 року від ТМ БЕСІДА стане Круглий стіл «Бесіда – ключ до взаєморозуміння» за участю фахівців з психології, представників державних соціально-орієнтованих організацій, Ольги Сумської та Віталія Борисюка, під час якого буде розкрито тему проблем взаєморозуміння в сучасних родинах. Учасники визначать основні причини появи сімейних конфліктів, нададуть рекомендації про шляхи застереження конфліктних ситуацій та їх розв’язання за допомогою конструктивної бесіди та спілкування.
Чай БЕСІДА, который дарит семейное тепло и взаимопонимание!
Основной платформой бренда БЕСІДА является слоган: «Чай, созданный дарить тепло». Эта торговая марка позиционирует чай БЕСІДА как продукт, который создает доброжелательную атмосферу для семейного чаепития и общения.
«Все наши проекты направлены на привлечение внимания украинцев к такой важной теме как общение в кругу семьи и поиску взаимопонимания, - рассказывает бренд-менеджер ТМ БЕСІДА Юлия Пасхалова. – Именно поэтому в 2010 году компания «Юниливер Украина» обратилась в PR-компанию «ВАВИЛОН» з предложением разработать программу организации и проведения активностей, направленных на укрепление позитивного имиджа бренда и повышение лояльности целевой аудитории к продукции ТМ БЕСІДА. И вместе мы успешно реализовали эту программу».
Стартовая активность проекта – BTL-акция «Радость общения» охватила крупнейшие города Украины. Начиная с 19 августа и до конца сентября, в центральных парках Одессы, Харькова, Днепропетровска, Донецка, Львова и Киева промоутеры компании «ВАВИЛОН» проводили семплинг буклетов с сашетами черного чая. В буклетах была размещена информация о бренде и продукте, анонс старта новой акции «Семейное дерево», а также форма для заполнения «Семейного дерева». Для более позитивного характера акции к промоутерам присоединился Домовой - мультипликационный герой, который является символом чая БЕСІДА. Именно этот герой придал акции положительный настрой и привлек внимание еще большего количества представителей целевой аудитории. Кроме того, в точках распространения семплов все желающие могли сфотографироваться с Домовым, а затем найти свое фото на сайте www.besida.ua. Результаты акции свидетельствуют о ее успешности: промоутерами було роздано 149 600 сашетов, а на сайт было загружено 7 577 фотографий!
BTL-акция «Радость общения» охватила большое количество людей по всей Украине, привлекла внимание потребителей к продукту ТМ БЕСІДА и повысила уровень лояльности к бренду со стороны целевой аудитории.
Следующим шагом проекта стала пресс-конференция с участием известных представителей традиционных украинских семей - народных артисток Украины Ады Роговцевой, Нины Матвиенко и Ольги Сумской, которые поддержали проект ТМ БЕСІДА и представили собственные «Семейные деревья».
Завершающим этапом активностей 2010 года от ТМ БЕСІДА станет Круглый стол «Беседа – ключ к взаимопониманию» с участием специалистов по психологии, представителей государственных социально-ориентированных организаций, Ольги Сумской и Виталия Борисюка, во время которого будет раскрыта тема проблем взаимопонимания в современных семьях. Участники определят основные причины появления семейных конфликтов, предоставят информацию о путях предупреждения конфликтных ситуаций и их разрешения с помощью конструктивной беседы и общения.
По материалам пресс-релиза
