Euro RSCG New Europe, киевский офис рекламной сети Euro RSCG, делится с читателями Sostav.ua тренд-отчетом, который подготовила Мэриэн Сальзман, президент Euro RSCG Worldwide PR в Северной Америке.
Еще в начале 90-х Мэриэн Сальзман знала насколько важным станет трендспоттинг для нашей жизни и 15 лет назад предугадала значимость URL-адреса для бизнеса и тот факт, что вслед за бизнесом последуют деньги. Сегодня известный тренд-обозреватель уверена: многонациональный маркетинг себя исчерпал. И хотя у латиноамериканцев и испанцев есть собственный вкус, их подрастающее поколение хочет говорить на английском языке, смотреть англоязычное кино, которое смотрит весь мир, иметь друзей из разных стран. И если маркетологи не будут учитывать этот факт, они окажутся вне игры, ведь этнические меньшинства со временем станут большинством (к примеру, в США к 2050 году). Благодаря цифровым технологиям и социальным медиа, которые делают нас ближе друг к другу чем когда-либо, сегодня мы все являемся единым миром.
1. Агрессия. Злой как черт!
У человечества всегда было множество причин для злости и сегодня большинство новостных блоков и блогов полны информации о гневе, злости и т.п. Агрессивные люди в наши дни наиболее популярнее, добавляя этим масла в огонь. Злость или гнев являются духом времени, и все, кто не хотят признавать ее/его присутствия, рискуют остаться вне игры.
2. Физический труд. Поговорите со своими руками.
На сегодняшний день большинство американцев задумалось о том, что их мир окружен благами, которые практически исключают физический труд, который в свою очередь может быть интеллектуально стимулирующим, приносящим практическое удовольствие и также быть значимым.
3. Интернет, как неотъемлемая часть жизни. Вера в сеть.
Большинство людей в мире теряют веру (доверие): к политикам, СМИ, вектору развития человечества. Для компенсации (так как они не потеряли веру в собственные силы и веру в технологии) они обращаются к интернету. Сеть все больше сталкивается с различными нуждами во всем мире. Благодаря поисковым системам люди уверенны, что информация, которую они ищут, легко доступна. Благодаря таким онлайн-ресурсам, как Anazon и Ebay, они могут с уверенностью ожидать, что найдут все необходимое по приемлемой цене. Мы обращаемся к помощи интернета, чтобы найти людей, в которых, как мы считаем, нуждаемся.
4. Блоги, как способ самовыражения. Общественная система самопиара
Теленовости почти доживают свои дни, на смену им пришли блоги. Люди движимы интерактивной связью, с помощью которой они могут выразить свое мировоззрение в картинках, делясь ссылками или же просто общаясь.
5. Закаленный характер, как необходимость в 21 веке
Мы имеем поколение «миллениумов» - умные и сообразительные, но также и сверхчувствительные. Выращенные в теплой домашней обстановке, где каждый является особенным, они эмоционально не подготовлены к жестокому, грубому миру, где конкуренция в работе и благах становится изо дня в день жестче. Вполне возможно, что появятся так называемые лагеря для тренировки силы духа и стойкости у детей, а также соискателей для создания «суровых» в 21 веке.
6. Yes, we can
Слово «Перемены» сперва появилось как политический слоган, который в последствии для многих стал также и способом жизни. Многие люди шли на жертвы для перемен в жизни, делая это с удовольствием. Другие же были вынуждены принять перемены как нечто вынужденное. Пока есть шансы, самое время вдохнуть дух «я могу» и помнить о всегда существующем втором шансе.
7. Возрождение. Есть ли у публичных, оступившихся, людей право на второй шанс?
Миллионы людей занимаются перерождением самих себя и своей жизни. Но позволят ли они корпорациям и личностям с громким именем проделать тоже самое? Дадут ли они брендам и знаменитостям второй шанс? Большинство таки смогут найти в своих сердцах возможность дать второй шанс любому среднестатистическому расточителю средних лет с избыточным весом с историей развода, неверности, проблемами с алкоголем и т.п. Практически все телевидение занимается этим каждую неделю. Так что, все это возможно.
8. Переоценка ценностей
Кто может сказать какова цена кого- или чего-либо? Когда-то существовала разница между платой и компенсацией - «плата» была вознаграждением за труд, а «компенсация» деньгами, выплаченными жертвам несправедливости, которым был нанесен тот или иной ущерб. Сегодняшнее непонимание терминологии еще один пример путаницы в понимании какова всему цена.
9. Гендерные неравенства
Женщины сегодня превосходят мужчин, начиная от образования, заканчивая карьерой и распределением обязанностей в семье.
10. Утраченное чувство контроля и его поиск. Кто у руля?
Американцы привыкли почти всегда быть у руля, и держать руку на пульсе, но в последнее время их уверенность пошатнулась и их будущее стало более непредсказуемым. Виной тому - финансовые проблемы в стране. Спрос на больший контроль объединяет людей. А так как он сейчас утерян, возникает вопрос - Как его вернуть? И с помощью кого?
11. Направления мини-трендов
На нашем радаре: рост африканских потребителей, малобюджетная солнечная энергия, сотовые денежные переводы и возможность чтения чего-либо, используя свой мобильный телефон, а также мобильная медпомощь.
Источник: sostav.ua
