Крупным международным рекламодателям придется платить больше за продвижение на рынке Украины. Крупнейший альянс с сфере телерекламы - группа «Интер» и StarLightMedia (SLM) - настаивает на повышении цен для компаний с традиционно низкими ценами на 50-70%, а иногда и 100%. Для средних и небольших рекламодателей инфляция болем менее приемлема - около 30%, некоторые агентства даже стали получать условия для своих клиентов. Но и цена у них на 50% выше, чем у международных компаний.
Ряд рекламных агентств, среди который АММ\Vizeum, Mindshare и другие, начали получать условия размещения для своих клиентов на каналах крупнейшего альянса на телевидении - групп «Интер» и SLM. Предварительно, инфляция для таких клиентов составила около 30%. Договориться об условиях размещения удалось клиентами с небольшим и средним бюджетом (оценочно - 25-50 млн грн). Но переговоры по крупным клиентам с бюджетом более 50 млн грн, пока затягиваются.
По информации участников рынка, сейлз-хаусы настаивают на повышении цен для крупных международных клиентов на 50-70%. Отметим, что традиционно такие рекламодатели наоборот претендовали на более низкие цены, поскольку инвестировали в рекламный рынок Украины и даже способствовали внедрению рейтинговой системы продаж рекламы. Теперь лидирующие позиции в альянсе занимает SLM, и представители компании, по данным агентств, считают, что скидку крупным рекламодателям необходимо отменить.
Примечательно, что руководство холдинга SLM неоднократно заявляло о необходимости развивать рекламный рынок поскольку он очень недооценен. Некоторые участники переговорного процесса предполагают, что такая настойчивость селлеров в вопросе отмены традиционной скидки для крупных рекламодателей объясняется амбициозными планами по рекламным сборам, которые были озвучены акционерам групп.
Выход из тупика
Крупным рекламодателям скорее всего все же придется так или иначе увеличивать затраты на телерекламу, ведь крупным FMCG рекламодателям без нее будет сложно увеличивать свои продажи, отмечают в агентствах. В связи с этим рекламодатели могут изменить сплит бюджета в сторону ТВ. «Во время кризиса клиенты прежде всего начали сокращать размещение в прессе и наружной рекламе. Возможно, в этот раз они будут поступать так же», - говорит исполнительный директор Mindshare Алексей Вирко.
Еще одним возможным выходом в агентствах называют сокращение рекламной активности. Но максимум, что могут себе позволить крупные рекламодатели, - это снижение закупок рекламы на 20%. Либо компании могут повысить цены на свою продукцию, чтобы окупить хотя бы часть затрат. Но повышение не может превысить 2-4%, иначе продажи не возрастут. В любом случае, дополнительных денег на рынке пока не предвидится. А поскольку даже полученные условия формально не финализированы, теоретически они тоже могут измениться в процессе переговоров.
Ирина Миронова, «Коммерсант Украина»
Источник: sostav.ua
