MMR совместно с МАМИ опросили менеджеров ведущих компаний, которые распоряжаются соблазнительными рекламными бюджетами, и выяснили, что как ни крути, а место в фестивальные награды подрядчика, его позиция в отраслевых рейтингах важны, но не принципиальны для клиента.
Нам важны награды.jpg)
Анна Сырова, медиаменеджер, ЗАО "Оболонь"
Для нас важно, чтобы рекламные агентства были инновационными и активными. Если агентство участвует в конкурсах и выигрывает, особенно с нашими кейсами, мы однозначно этим гордимся. Приятно прийти в агентство и увидеть в офисе стену грамот с достижениями, тогда понимаешь, что пришел туда, где помогут.
.jpg)
Людмила Левченко, бренд-менеджер Viasat
Мы поддерживаем наши агентства в их желании участвовать в фестивалях, особенно если номинируется наш проект и тем более, если наш проект побеждает. Безусловно, главным критерием оценки кампании является повышение продаж. Но признание экспертов и коллег - это приятное и важное дополнение.
Галина Канюка, PR Specialist, LG Electronics
Международным компаниям всегда необходимы рейтинги, которыми они постоянно руководствуются при первичном выборе агентств на тендеры. Если мы говорим о компании LG Electronics, могу однозначно сказать, что для нас рейтинги - это один из немаловажных критериев выбора агентств, с которыми мы работаем.
Награды - не главное, на них не равняемся
Виктор Должанский, заместитель руководителя отдела маркетинга «Хонда Украина»
Несколько лет назад это было "модно", еще пару лет до того - ново. Сейчас мы не обращаем внимания и это неважно для работы, если это только не награды авторитетных международных фестивалей типа Lions, CLIO или IPRA, если говорить о PR, а лучше всего - EFFIE (не локальный, а международный).
Наталья Калинюк, бренд-менеджер, Diageo
Участие агентств в конкурсах совершенно не имеет для меня никакого значения. Я не верю в честность таких конкурсов, мне важнее, чтобы агентство могло каждый месяц делать креатив и нестандарт из обычных и типичных активностей, а не что-то одно большое раз в год. Имею опыт включения в тендер агентств-победителей разных конкурсов - выигрывали другие агентства, которые больше думают о задачах клиента, а не о том, какие они крутые.
Елена Молодцова, оргкомитет Премии "Золотой PROпеллер"
Источник: mmr.net.ua
