1. Название проекта: Новогодняя благотворительная акция «Дерево Желаний» от «Билайн»
2. Заказчик: компания ОАО «ВымпелКом» (ТМ «Билайн»)
3. Исполнитель: агентство Ark Connect
4. Период проведения: 6-31 декабря 2010 года
5. География: 5 городов России: Кемерово, Новокузнецк, Екатеринбург, Нижний Тагил, Верхний Тагил.
6. Целевая аудитория: жители городов-участников
7. Цели и задачи:
Цели проведения промоакции:
1) Продвижение «Билайн», как социально ответственного оператора
2) Вовлечение жителей в благотворительную акцию «Дерево желаний» (Акция должна стать главной новогодней инициативой в городах)
Задачи агентства:
1) Разработать креативную идею и механику реализации проекта (сбор детских пожеланий, коммуникация с ЦА, сбор подарков)
2) Разработать механику поддержки акции в местах, где будет проходить акция
3) Организовать праздники в детских домах, с вручением подарков детям
9. Креативная идея:
Каждый ребенок на Новый Год мечтает о подарке. Кто-то хочет машинку, кто-то - краски, кто-то – коньки. Нам с вами эти желания могут показаться очень простыми. А ребятам из детского дома – нет.
В преддверии Нового Года «Билайн» дает возможность жителям города осуществить заветные мечты ребят из детского дома, приняв участие в благотворительной акции «Дерево желаний».
«Билайн» также участвует в акции вместе с жителями города и исполнит все оставшиеся желания детей – все получат долгожданные подарки!
Ключевое сообщение: Подари новогоднюю сказку ребенку из детского дома
10. Механизм акции:
Подготовка акции
- Сбор пожеланий детей в детских домах.
Важно отметить, что в акции участвовало 10 детских домов*: из них 3 коррекционные школы для детей с ограниченными возможностями и 4 школы-интерната для детей с умственными отклонениями. В результате со всех детских домов было собрано 1045 детских желаний.
- Дизайн, производство и закупка всех необходимых материалов.
Мы разработали трогательный дизайн POS-материалов и разместили на них заветные пожелания детей
Также, по дизайну агентства «Lowe adventa», для офисов продаж «Билайн» и ТЦ были произведены постеры, ролл-апы и «счетчики», на которых было написано количество дней до Нового года и количество неисполненных детских желаний.
Счетчик
Постер А3 для офисов продаж «Билайн»
- Отправка материалов в города – участники акции
- Тренинги промо-персонала (аниматоры)
Проведение акции
- Установка новогодних елок с пожеланиями в местах проведения акции
Мы украсили открытками с желаниями детей новогодние елки в ТРЦ городов и салонах «Билайн»* (всего 23 точки).
Работа промо-персонала
Наши промоутеры рассказывали посетителям о проводимой акции и приглашали их стать ее участниками.
.JPG)
- Ежедневный сбор подарков и данных об участниках акции.
Жители городов покупали подарки конкретному ребенку и приносили их нам в пункты сбора подарков.
- Проведение праздников в детских домах и вручение подарков.
В каждый детский дом к ребятам приехал Дед Мороз со Снегурочкой, чтобы поздравить детишек с праздником и вручить именно те подарки, о которых они мечтали.
В течение праздника, дети участвовали в конкурсах и раскрашивали специальные раскраски от «Билайн».
Механика обработки БД участников акции и пожеланий детей
- Ввод в БД детских пожеланий
- Ввод в БД данных об участниках акции
- Сбор подарков
- Дозакупка подарков для детей
- Поздравление детей в детских домах
11. Медиаподдержка:
Медиапподержка проекта была организовала региональными управлениями Клиента:
• ТВ-сюжеты на местных ТВ-каналах
• Наружная реклама (Сити форматы)
• Радио ролики
• Баннерная реклама на e1.ru и beeline.ru
• Реклама в прессе
• PR-публикации
12. Результат:
Несмотря на большое количество новогодних благотворительных акций, «Билайн» удалось вовлечь жителей выбранных городов принять участие в акции «Дерево желаний» и сделать яркий праздник для тех, кто не избалован вниманием и теплотой.
В результате акции 1045 детей из выбранных детских домов получили свои новогодние подарки и настоящий праздник с Дедом Морозом и Снегурочкой.
«Билайн» смог привлечь внимание к социально значимой проблеме и внести свой вклад в общее дело.
Что этот проект дал для бизнеса:
Формирование и закрепление имиджа «Билайн» как социально-ответственного оператора. Повышение лояльности существующих абонентов и привлекательности в глазах абонентов конкурентов.
*Список детских домов
Кемерово
• Коррекционная школа-интернат №27
• Детский дом-школа №1
Новокузнецк
• Специальная коррекционная школа №66 (для детей с ограниченными возможностями)
• Специальная коррекционная школа №68 (для детей с ограниченными возможностями)
Екатеринбург
• Черноусовская школа-интернат для детей с отклонениями в развитии
• Екатеринбургский детский дом-интернат для умственно отсталых детей
• Буланашская школа-интернат для детей с отклонениями в развитии
• Карпинский детский дом-интернат для умственно-отсталых детей
• Полевской детский дом N 2
• Верхнетагильский детский дом-школа
**Количество ТРЦ городов и салонов «Билайн», принимающих участие в акции:
Екатеринбург - 4 салона «Билайн», 2 ТРЦ
Нижний Тагил - 2 салона «Билайн»
Кемерово - 6 салонов «Билайн»,1 ТРЦ
Новокузнецк - 7 салонов «Билайн»,1 ТРЦ
По материалам пресс-релиза
