Социальная реклама на постсоветском пространстве делается по остаточному принципу. Именно поэтому так ценны все хорошие работы в этой области.
Но прежде, чем я перейду к удачным российским и украинским примерам, немного теории.
«Социалка» – это единственная область рекламы, где «пугалки» не являются под запретом. В принципе, негативную информацию человек воспринимает быстрее, чем позитивную. Т.е. в этой области зацепить намного легче. Но специфика человеческого восприятия такова, что мы стараемся блокировать негативную информацию и не делать то, что с ней связано. А социалка, зачастую, это – призыв что-то НЕ делать (не загрязнять окружающую среду, не носить мех, не пить воду из крана…).
Но даже негативную информацию надо уметь подать эффективно. Например, так:
«Я убиваю больше, чем рак, больше, чем СПИД, больше, чем война.
Я ежеминутно убиваю 15 человек.
Я – главная причина массовой смерти в мире.
Я – неочищенная вода.
Непригодная для питья вода убивает 8 миллионов человек в год».
(Такой текст сопровождал посвященную Дню воды акцию французской гуманитарной миссии Solidarités International).
Если бы я присуждала премию за лучшую социальную рекламу, то победителями бы стали...
Первое место за лучший рекламный слоган, безусловно, бы достался: «В пост головне не їсти один одного». (Надеюсь, никому не нужно объяснять «почему?»)
Лучшей в области печатной рекламы стала бы эта работа:
Самой действенной идеей, на мой взгляд, стали постеры в метро о подснежниках. При всей визуальной невзрачности два месседжа меня просто порвали:
«Купил подснежники? Стал браконьером!»
«Парень дарит подснежники? Он на тебе экономит!»
Выбрала я рекламу о подснежниках по трем причинам. Во-первых, отрабатываются все сегменты целевой аудитории, во-вторых, аргументация о-о-очень убедительная. И, в-третьих, в этом году я не видела ни одного продавца подснежников. (Надеюсь, что это не только влияние правоохранительных органов, но и рекламы).
В номинации «Лучший рекламный ролик» у меня два фаворита. Выбирайте сами:
Детские отмазки - Childish excuses
И, как обычно, я стараюсь не только анализировать тему, но и делать конкретные предложения по проблеме. Сегодня у меня тоже есть одно из категории «с нулевым бюджетом».
Метрополитен – одно из самых добросовестных, в плане размещение «социалки», мест. У меня для них есть интересный проект, который, с одной стороны, скрасит пассажирам ежедневную рутину передвижения в метро, с другой – укрепит имидж социально ответственной компании.
31 мая – Всемирный день борьбы с курением (а каждый третий четверг ноября весь мир отмечает День отказа от курения). Предлагаю в эти дни на метрополитеновском радио ставить в ротацию песню Аллы Пугачевой «Брось сигарету» в драйвовом исполнении группы «Друга ріка!»
Послушайте, как убедительно звучит.
Элина Слободянюк
Источник: www.reklamaster.com
