16 июня завершилась масштабная интегрированная кампания Burn — «Мій універ BURNsssss!». Проекту удалось по-настоящему вовлечь тысячи украинских студентов в онлайн и оффлайн-активации, более того — побудить их самих продвигать проект и подключать друзей к соревнованию за главный приз.
Коммуникационную стратегию, идею и комплексное продвижение проекта обеспечило Lowe Digital, digital подразделение агентства Adventa LOWE.
Идея
Идея акции – активное вовлечение студентов 10 украинских вузов в азартную борьбу за главный приз – концерт группы «Бумбокс» в одном из вузов. Ради этой цели им было необходимо участвовать в ивентах от Burn и голосовать за свой вуз на сайте my-univer-burns.com и в социальных сетях.
Анонсирование
В продвижении использовались одновременно digital инструменты, наружная реклама и промоутеры. На некоторых ситилайтах с анонсом акции вместо обычных макетов использовались макеты с настоящими футболками, и хотя их размеры были гигантские, многие из них были «изъяты» из ситилайтов в первый же день! 
Активная работа на сайте и в социальных медиа
Помимо банерной и контекстной рекламы, проект активно продвигался в социальных медиа.
Были созданы и активно заработали группы «Мій універ BURNsssss» в Вконтакте и Facebook, канал на Youtube.
Канал на Youtube
На сайте my-univer-burns.com можно было в «прямом эфире» наблюдать за ходом голосования и узнать, какой из вузов лидирует в борьбе.
Группа Вконтакте, более 3700 участников
Страница Facebook, более 1350 участников
Ребята не только голосовали за свои вузы в надежде на победу, но и активно призывали делать это своих друзей. На своих стенах в Вконтакте и Facebook студенты публиковали видео любимого университета с призывом проголосовать за него или даже создавали отдельные группы в поддержку своего вуза.
BURN-ивенты
BURN-ивенты в 10 вузах представляли собой съемки анимационных роликов при помощи приема стоп-моушен. Специально для каждого вуза был придуман уникальный ролик, кадры которого были напечатаны на сотнях футболок. 10 вузов, 10 уникальных сюжетов, тысячи футболок с кадрами роликов, более 2000 студентов и одна идея: Burn может изменить настроение, дать силы и вдохновить, если что-то не складывается.
Ребята получали неподдельное удовольствие от съемок, а футболки с кадрами роликов понравились настолько, что многие использовали фотографии со съемок как аватарки для своих профилей в социальных сетях.
Далее ролики были выложены на сайте и канале на Youtube, и стали предметом голосования. Университет, в итоге набравший наибольшее количество голосов, получил главный приз — концерт.
Организацию мероприятий обеспечило агентство «A Group».
Ролики:
КПИ youtube
Львовский Политехнический youtube
(все ролики можно увидеть на канале «Мій універ BURNsssss» youtube )
Съемки, как это было:
Итоги проекта
За 4 недели группы «Мій універ BURNsssss!» в социальных сетях получили больше 5 000 поклонников (более 3700 Вконтакте и более 1350 на Facebook). Сайт проекта – свыше 130 000 уникальных посетителей, ролики на Youtube совокупно – более 125 000 просмотров, за вузы было отдано свыше 20 000 голосов. В Burn-ивентах в 10 городах приняло участие около 2300 студентов.
Когда в итоге подсчета голосов оказалось, что два вуза-лидера голосования – КПИ (Киев) и ЛНПУ (Львов) финишировали с минимальным отрывом, BURN решил наградить концертами оба вуза, а вместо одного концерта, «Бумбокс» дали два концерта подряд – 15 июня в Киеве, а 16 июня – во Львове. В итоге, концерты «Бумбокс» в Киеве и Львове - собрали 15-17 тыс. человек (около 10 тыс. в Киеве и 7 тыс. во Львове).
Однако главное, чем гордится команда проекта, — не количественные показатели кампании, а то, что благодаря креативной идее, точному попаданию в инсайт, правильному призу и анонсированию удалось искренне вовлечь в бурный ход кампании Burn тысячи студентов и построить настоящий живой диалог аудитории и бренда.
Концерты Бумбокс в Киеве и Львове собрали около 15-17 тыс. человек
Креативная команда:
Burn:
Бренд-менеджеры: Денис Лущишин, Ольга Полищук
Агентство:
Арт-директора: Алексей Вахник, Станислав Стояцкий, Андрей Дашкевич
Копирайтеры: Татьяна Чичкан, Евгений Пахмутов, Виталий Ермак
Стратегическое планирование: Евгений Куртев
Продюсеры: Виктор Фирсанов, Сергей Робертс
Директор по развитию диджитал направления: Катерина Ключник
Эккаунтское сопровождение: Марина Розенбуш, Оксана Гладушина, Людмила Авраменко, Виктория Токарчук.
***
Adventa Lowe – агентство интегрированных маркетинговых коммуникаций. Основано в декабре 1999 года. Компания представляет в Украине международную сеть Lowe & Partners Worldwide, а также входит в одну из крупнейших в Восточной Европе коммуникационных групп – Группу маркетинговых компаний АДВ.
Согласно данным Всеукраинской рекламной коалиции, Adventa Lowe – №1 Рейтинга креативных рекламных агентств Украины «Идеальный тендер» и №5 самых креативных агентств Украины. С 2010 года в агентстве открыто и успешно развивается digital подразделение Lowe Digital.
Основные клиенты: Coca-Cola, Honda, Johnson & Johnson, JTI, MasterCard, Nestle, Unilever, «Киевстар», «Лакталис Украина», «САН ИнБев Украина» и др.
Группа АДВ Украина является частью Группы маркетинговых коммуникаций AДВ, основанной в 1995 году. В состав Группы АДВ входят 45 агентств, расположенных на территории 7 стран – России, Украины, Беларуси, Молдовы, Казахстана, Азербайджана и Узбекистана. Команда АДВ – это более 1 700 человек, работающих в 150 городах России и стран СНГ. Основатель компании и председатель Совета директоров Группы маркетинговых коммуникаций АДВ – Дмитрий Коробков.
По материалам пресс-релиза
