ZenithOptimedia прогнозує зростання світового рекламного ринку на 4,1% цього року, це на 0,1% менше, ніж передбачалося у квітні.
Ринок повернеться до об’єму в $471 млрд. – того ж рівня, що і у 2008 році перед кризою.
Реклама відновлюється після рецесії, хоча зростання уповільнюється через економічні коливання, природні катаклізми та політичні кризи.
Дещо знизилися прогнози щодо зростання у Північній Америці, Європі та Латинській Америці. Високі ціни на нафту та кредитна криза у Європі, передовсім у Греції, дещо похитнули стабільність світової економіки і Єврозони зокрема. Натомість прогнозується зростання на 9% у Центральній та Східній Європі та на 6,7% у Латинській Америці. Також очікується швидкий рост в Азійсько-Тихоокеанському регіоні, на 5,6% проти 4,6%, прогнозованих у квітні. Агентство змушено було істотно змінити пронози по ринках Близького Сходу – через тривалі політичні кризи й заворушення ми передбачаємо падіння на 12,1%, хоча ще три місяці тому очікувало на мінімальне зростання у 0,1%.
Загалом же прогнозується зростання світового рекламного ринку на 5,9% у 2012 році, що навіть вище, ніж передбачалося ще у квітні. Також наступний рік істотно виграє від Літніх Олімпійських ігор у Лондоні та Чемпіонату Європи з футболу у Польщі та Україні.
Рекламні бюджети по регіонах
Основні медіа (газети, журнали, ТБ, радіо, кінотеатри, зовнішня реклама, інтернет) в поточних цінах у мільйонах доларів США – прогноз та порівняння з попереднім роком. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2010 року.
Джерело: ZenithOptimedia
Іще одна істотна зміна очікує нас у найближчі роки. Якщо зараз до 10 найбільших рекламних ринків входять 2 «економіки, що розвиваються», то у 2013 році їх стане 3: до Китаю та Бразилії приєднається й Росія.
Найбільші рекламні ринки світу
Мільйони доларів США, поточні ціни. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2010 року.
Джерело: ZenithOptimedia
Розподіл бюджетів між медіа
Інтернет продовжує бути лідером зростання серед усіх медіа, з середнім показником 14,2% на рік між 2010 та 2013 роками.
Телебачення йде на другому місці, зростаючи на 6,2% на рік. Також ТБ принесе половину «нових» доларів на ринок – 49% у період до 2013 року. Продовжить зростати і доля телебачення у світовому рекламному «пирозі» – з 37,3% у 2005 до 41,4% у 2013.
Доля газет і журналів продовжує скорочуватись, починаючи з 2007 року, і ця тенденція збережеться й надалі. Водночас журнали почуваються краще за газети через 2 причини: досвід читання журналів важче замінити практикою читання з екрану і журнали також не так прив’язані до часу донесення інформації, на відміну від газет, які в цьому вже поступаються інтернету.
Бюджети медіа
Мільйони доларів США у поточних цінах та відсоток кожного медіа в загальному рекламному бюджеті. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2010 року.
Джерело: ZenithOptimedia
*Загальна сума відрізняється від такої ж у попередній таблиці, оскільки в кількох країнах не обраховується розподіл бюджетів між медіа.
Джерело: ZenithOptimedia
Источник: reklamaster.com
