"В III квартале 2007 года "Киевтар" набрал больше трети всех новых абонентов (36%), сохранив лидирующие позиции на уровне 43%", - похвастался вчера руководитель представительства Telenor (владеет 56,5% "Киевстара") на Украине Тронд Мо. Доля ближайшего конкурента "Киевстара" — "МТС-Украина" (ранее UMC) — в общем приросте за III квартал составила лишь 4%.
По словам Мо, с начала 2005 года доля "Киевстара" почти не изменилась, а у МТС упала — с 44% до 37% (см. рисунок): эти 7% забрали более мелкие компании, прежде всего "Астелит" (контролируется турецкой Turkcell).
"В последнее время на украинском сотовом рынке обострилась конкуренция, и МТС просто не выдержала натиска "Астелита" на массовом рынке, ее подбренд "Джинс" стал значительно уступать "Астелиту", — считает топ-менеджер Telenor. По данным исследовательской компании AC&M-Consulting, "Астелит" стал абсолютным лидером по подключениям в III квартале — 57% (доля выросла с 12% до 14%). "В итоге отрыв "Киевстара" от МТС увеличился с 700 000 абонентов до 3,1 млн.,"- отмечает Мо.
"В этом году мы проводили большие чистки нашей абонентской базы, вычеркивая неактивных абонентов", — поясняет директор по связям с общественностью "МТС-Украина" Виктория Рубан.
"Киевстар" сохраняет хорошие позиции на рынке, несмотря на обострение конкуренции в связи с выходом на рынок двух новых компаний — сначала "Астелита" (c 2005 года), а затем "ВымпелКома" (в 2006 году купил "Украинские радиосистемы")", - замечает партнер AC&M-Consulting Антон Погребинский. Но, на его взгляд, в условиях более чем 100%-ного проникновения сотовой связи на Украине (115% на III квартал 2007 года) более корректно сравнивать не динамику подключений, а распределение выручки по компаниям: здесь, по оценкам AC&M, у "Киевстара" даже улучшились позиции — с марта 2006 года его доля по выручке стабильно находилась на уровне 51%, а в I квартале 2007 года увеличилась до 52% (по итогам II квартала — более 51%). У МТС доля по выручке два года подряд сокращается — с 46% (I квартал 2006 года) до 40% (II квартал 2007 года). "МТС пострадала от ценовых войн, которые усилились в 2006 году", - констатирует Погребинский. По итогам II квартала 2007 года доля "МТС-Украина" в общей выручке группы сократилась с 25% до 20%.
"МТС-Украина" уже скорректировала стратегию", - возражает Рубан. Отобрав качественных абонентов, она будет стимулировать их больше разговаривать, что позволит компании больше зарабатывать. "Летом мы запустили первые тарифы, которые построены по новому для украинского рынка принципу: цена начиная со второй минуты разговора снижается", — говорит Рубан. Этот же принцип распространен на sms-сообщения и мобильный Интернет.
Источник: vedomosti.ru,
http://www.admarket.ru/news/2007/10/26/news_4274.html
