"Кофе с молоком"

Компания «НЬЮМІ» (Новая маркетинговая инициатива) запускает новый маркетингово-коммуникационный проект национального масштаба на транспорте Государственной администрации «УКРЗАЛІЗНИЦЯ» — ежемесячное издание «Кофе с молоком».

«Кофе с молоком» — печатное издание с ежемесячным тиражом 500 000 экземпляров, распространяемое в поездах, курсирующих по всем направлениям Украинской железной дороги. Первый выпуск бесплатного полноцветного издания формата А4+ будет распространен в купейных и спальных вагонах поездов уже в середине октября 2007 года.

По словам маркетинг-директора компании «НьюМИ» Юрия Бланк:

«“Кофе с молоком” — не журнал, а совершенно новый канал массовой коммуникации. Интерактивный инструмент для донесения информации, объединяющий национальных рекламодателей и пассажиров Украинской железной дороги. Находясь во время поездки в изолированном пространстве поезда, пассажир испытывает дефицит информации. Проект “Кофе с молоком” решает эту задачу, предоставляя пассажирам информацию о продуктах и услугах не рекламного содержания, а интересные и познавательные материалы в качественном литературном и графическом исполнении. В то же время железная дорога — идеальная среда для реализации массовых маркетинговых программ национального масштаба. Специально разработанные BTL-инструменты обратной связи предоставляют потребителям возможность принять участие в проходящих акциях и в специальных предложениях национальных производителей».

Яна Кононова, Президент компании «НьюМИ»:

«Издание “Кофе с молоком” — это не только самый большой тираж в Украине — 500 000 экземпляров в месяц с аннулированной ценной для распространения. Свободное размещение в дневных или наполовину дневных поездах Украинской железной дороги — там, где информационный канал потребителя максимально свободен, а также самая выгодная стоимость размещения информации на рынке печатных СМИ в расчете на аудиторию, делает “Кофе с молоком” наиболее привлекательным каналом коммуникации для национального рекламодателя. Кроме того, издание располагает обширным набором маркетинговых инструментов: sales-promotion, Direct Marketing, функция “тест-драйв”, пакетные бонусные предложения, адаптированные под бюджет компаний и многое другое. Формат и канал распространения издания предоставляет возможность проведения BTL-акций одновременно на всей территории Украины при значительно сниженных затратах и упрощенной механике».