Закон, которого так давно «ждали» все, кто, так или иначе, связан с рекламой всего лекарственного, наконец-то вступил в силу. Теперь среднестатистическому обывателю должно стать совсем понятно, что не только пить и курить, но и лечить себя тоже может быть крайне вредно.
С 13 августа 2011 в практически любой рекламе лекарств, медицинской техники, методов профилактики, диагностики, лечения и реабилитации не менее 15 % площади или объема (продолжительности) всей рекламы должно отводиться заботливому предупреждению «Самолечение может быть вредным для вашего здоровья».
Сразу очертим круг «счастливчиков», которым в рекламных макетах ничего менять не придется.
Учитывая имеющиеся в Законе «О рекламе» определение рекламы и особенности регулирования рекламы отдельных товаров, нововведение не коснется:
Если все вышеперечисленное не про вас, читаем дальше...
Закон не ограничивает Вас в средствах самовыражения и не навязывает детальных правил определения способа и места размещения текста предупреждения в различных видах рекламы.
Вы с рекламодателем можете сами решить вопросы:
Но помните, как только Вы начнете массово злоупотреблять своими правами, суровая рука законодателя может указать Вам (а заодно и всему остальному рынку) на Ваше четко очерченное место, как это уже когда-то случилось в отношении производителей алкоголя. Собственно, несколько лет назад, вследствие чрезмерно формального подхода рекламодателей к размещению предупреждения о вреде злоупотребления алкоголем, в Закон Украины «О рекламе» были внесены изменения, которые теперь не оставляют им существенного места для маневра.
Так, теперь прямо установлено, что предупреждение, которое обязательно должно сопровождать рекламу табачных изделий и алкогольных напитков (а также торговых марок, под которыми они выпускаются), должно быть размером не менее 15% площади (объема) всей рекламы и содержать утвержденный черный текст на белом фоне. Также определено место расположения текста в рамках внешней рекламы и в печатных СМИ - горизонтально, внизу рекламного изображения.
Таким образом, что бы лишний раз не провоцировать законодателя на «закручивание гаек», можно порекомендовать во время размещения предупреждения в фармацевтической рекламе, принимать во внимание принципы рекламы, а также практику, которая сложилась в той же алкогольной индустрии.
- Т.е. в случаях размещения рекламы в печатных СМИ (а также на плакатах, флаерах, биллбордах, лайт-боксах, баннерах, рекламы в рамках веб-сайтов и т.п.) стоит продумать дизайн макета так, чтобы текст предупреждения занимал не менее 15% площади макета, был четким и контрастным относительно фона.
- Если Ваша реклама предназначена для телевизионного эфира, не забудьте продемонстрировать текст предупреждения на весь экран в начале или в конце рекламного ролика (на протяжении 15 % эфирного времени ролика), или разместите текст внизу экрана так, что бы он занимал 15 % его площади на протяжении всего времени демонстрации ролика, и, разумеется, был четким и контрастным.
- Если же вашу рекламу транслируют радиостанции, Вы, как добросовестный и этичный рекламист или рекламодатель, попросите, чтобы текст предупреждения не «зажевали», а озвучили в таком же темпе и с такой же громкостью, как и основной текст рекламного ролика, разместив предупреждение отдельным блоком в начале или в конце рекламы.
- Размещая рекламу на транспортных средствах, конструкциях сложной формы, также следует помнить об общих принципах добросовестности и разумности, и дать возможность потребителю вникнуть в смысл предупреждения так же глубоко, как и в идею самой рекламы.
В целом, мы уверены, что сознательных и прогрессивных рекламодателей все же большинство, и они будут придерживаться не только «буквы», а и «духа» закона, тем самым предоставив веский аргумент против полного запрета рекламы лекарственных средств, возможность введения которого уже долгое время висит дамокловым мечом над представителями фармацевтического рынка.
Источник: www.sostav.ua
