Иветта Деликатная, начальник Службы Управления Талантами
коммуникационного холдинга Atlantic Group
Во второй день все было с точностью наоборот: первая половина дня была усыпляющей, вторая - пробуждающей. Народу было процентов на 20 меньше, хотя чувство наполненности аудитории было уверенным.
Сначала пройдусь по спикерам, потом подведу итоги дня. Критерии революционности для 2-го дня не релевантны, поэтому придется охарактеризовать каждого. Скажу сразу, что большинство спикеров второго дня просто представляли свои кейсы или пытались теоретизировать тему и выдать базис. Иногда складывалось впечатление, что мы присутствуем в школе юного маркетолога и препы отрабатывают на нас свои презентационные материалы. Но опять же зал, как и вчера, столь позитивно и заинтересованно откликался на любой даже самый простой опыт, что бесполезности происходящего для большинства участников я подтвердить не могу.
Итак,
Нина Домбровская, Henkel про коммуникации в спонсорстве
Все 40 минут Нина представляла кейс Шварцкопфа об участии в Евровидении. Рада за то, что Нина считает это уникальным опытом и интереснейшим проектом. Для меня это просто добротный, стандартный, обычный кейс, ничем не примечательный и ничем не креативный. Просто такие проекты должны быть всегда, как точка отсчета. В очередной раз задумалась о том, как подавляющее большинство маркетологов путают 360 и интегрированную кампанию. Интеграция - это квинтэссенция 360, когда одна идея пронизывает все каналы (5сек. хвост к ролику разрозненные между собой имиджи не являются интеграцией) и не работает без одного из них. С фразой «Побеждает большинство, как везде» уходить со сцены нельзя...
Татьяна Желтомирская, Nemiroff про Product Placement
Так же как и вчера с темой про инновации все, что рассказала Татьяна можно прочитать в учебнике про PP. Много цифр, все очевидно, мало кейсов (были интересные, но в конце). Думаю, было бы полезнее выбрать множество примеров и не только видео. Тогда попытка представить теорию Lвопроса была бы удачной. А так очень сильно хотелось спать. В любом случае спасибо организаторам за ТЕМЫ этих 2-х докладов. Если рынку есть, что сказать по поводу таких запущенных в нашей стране сегментов, как спонсорство и PP, это уже прогресс.
Tiago Santos, Danone про эффективность ТВ как канала коммуникации
Честно, не очень поняла, что это было...Основы для начинающих в медиа?
Уверена, что даже самые юные в зале знают все, о чем говорилось. Долгожданным был только последний слайд про то, как же собственно тактическое медиа планирование влияет на результаты продаж. Уверена, что и в Danone и в его медиа агентстве есть интересные tools - вот про них и надо рассказывать.
Дальше пошло разделение на 2 блока про PR и промо, поэтому опять пришлось бегать. Но так как большинство докладчиков нарушали регламент, услышать удалось практически всех в объеме 70% каждый. Итак, секция «Промо» (не очень, правда, релевантное докладам название, ну да ладно, не будем уж такими буками:))
Светлана Митрофанова, Life-Design про нейромаркетинг
И название темы у Светланы завораживающее и начала она так интересно, ну, думаю, вот оно счастье дня. И тут с таким грохотом, да так быстро «вжик» и вниз:)
Рассказывать основы репрезентативных систем по НЛП уж как-то ну совсем невежливо по отношению к аудитории. Мы тут в Украине не так уж недалеки, как Светлане могло показаться...
Я-то ожидала, как нам расскажут о приборах, меряющих выбор продукта на полке по движению глаза или включению нужных нейронов звуком, например Ну, в общем, последний вопрос про Путина, на который Светлана ПОБОЯЛАСЬ ответить, полностью дискредитировал ее в моих глазах. Светлана, у нас хоть и не 2004, но впасть в ступор на просьбу оценить репрезентативную систему ВВП, это непростительная трусость даже не спикера, а просто гражданина
Николай Такзей, PM про активацию бренда
Подозреваю, что Николай хотел выглядеть очень креативно и даже выбрал Prezi для оформления доклада и даже придумал концепцию про 10-летний опыт и айсберг с пингвинами. Дальше было непонятно, при чем здесь 10 лет, при чем здесь пингвины и айсберг, куда-то оно все быстро девалось... В общем, ровно 15минут я слушала основы теории брендинга и, потеряв надежду услышать нечто оправдывающее начало доклада, убежала слушать PR-щиков.
Последующие вступления Николая, как модератора, четко дали понять, что ему нужна сцена, причем большая и желательно в телевизоре. Уверена, из Николая вышла бы отличная ТВ звезда, сцена - Ваше призвание, срочно бросайте маркетинг!
Наталья Чернышева, Coca Cola про строительство активов бренда
Думаю, что в конце доклада организаторы должны были подарить Наталье словарь русского языка: так мило, по-стандартно-корпоративному она сбивалась на английские термины. Опуская вечную интересность классических историй, коей является легенда про Коку и X-mas, ставлю жирную пятерку Наталье за энтузиазм, с которым она говорила о бренде, на который работает. Видно, что человек обожает компанию-работодателя. Вызывает уважение.
Что огорчило - инструменты «промо» и «BTL» почему-то стояли особняком друг от друга на 1м слайде. Успокаиваю себя, что это просто описка, ну не может же международная корпорация честно думать, что промо и BTL разные каналы...Что еще огорчило - реплика в сторону Пепси. Уверена, что в такой компании, как Кока, есть этические стандарты, запрещающие подобные высказывания на публике в сторону конкурента. Надо бы быть осторожнее...
Секция про PR
PR-щики порадовали общим ровным качественным уровнем выступлений. И даже Геннадий Радченко из Nestle, получивший критические замечания на последнем семинаре MMR, в этот раз был расслаблен и благодушен. Честно скажу, мнение о спикере изменила в лучшую сторону.
И Ярына из Erste Bank и Надежда из Metro выглядели очень профессионально, структурировано, глубоко в своих докладах. Всем троим безоговорочные пятерки и благодарности за то, что они вообще есть на нашем рынке. Единственное, что количество людей в зале, говорило о том, что все же рынок уже дорос до того, что PR и маркетингом в компаниях занимаются разные люди. И PR-щики уж пусть идут на PR Конгресс. Даже если тему PR и поднимать на маркетинг конференциях, то скорее в плане кооперации между PR и маркетинг отделами, а также объяснением маркетологам, что может PR сделать для бренда, а что нет. Как идея на следующий форум...
Секция Digital
Это вот отдушина дня, буду сейчас разливаться соловьем.
Анатолий Гордеев, Pepsi и Роман Гавриш, Aimbulance про кейс Pepsi.
СПАСИБО тебе, Толик, за то, что ты единственный за все 2 дня вышел на сцену со своим агентством, сказал ему «спасибо» (можно даже сказать «громадное спасибо»), представил проект вместе, да еще и выделил 2 отдельных слайда и 7 минут доклада на то, чтобы сказать, что отличные проекты делаются вместе, одной душой, совместными ногами и руками. При этом сам кейс повторяет все прошлые кампании бренда, просто не сильно выведен в этот раз в офф-лайн. В этом видимо и была основная смелость.
Еще одно «спасибо» за отличное качество презентационного документа.
Подозреваю, что его тоже делало агентство. Отличный пример для всех докладчиков обоих дней, как надо оформлять доклады.
Ben Phillips, Euro про социальные идеи
Еще одна жирная пятерка дня. Иностранцы почему-то всегда отличаются умением масштабировать понятия, правильно их группировать, находить всегда свежие кейсы. Законспектировала почти весь доклад. Вот умение! - вроде человек и ничего нового не сказал, но так удобно все выстроил, такие сделал выводы - очень будет удобно пользоваться, умничка просто, спасибо гостю!
Еще ремарка к качеству выступления - замечу, что в начале Бэн кратко предупредил нас о том, что мы услышим (чтобы не было неоправданных ожиданий, как про пингвинов) и в конце очень четко все еще раз для нас резюмировал. Это вообщем-то классика построения выступления, о которой все наши даже корпоративные докладчики как-то забыли :)
P.S. К сожалению, не смогла услышать утренний и самый последний доклады. Возможно, кто-то из участников захочет их прокомментировать в рубрике «Особое мнение».
Выводы
По спикерам. В шорт-лист обоих дней вошли 11 человек из 27 (ну, почти половина - ОЧЕНЬ хороший результат!): Янис из AirBaltic, Тарас из КС, Денис из Life, Елена из Lactalis, Елена из JTI, Геннадий из Nestle, Ярына из Erste Bank, Надежда из Metro, Сергей из ЗИП, Анатолий из Pepsi, Бен из Euro.
Еще раз реверансы организаторам за то, что удалось вытащить таких практиков на сцену и за то, что удалось собрать столько благодарной аудитории. Надеюсь, мои критические замечания не отпугнут маркетологов от последующего участия. Критика она всегда на пользу и адекватные люди примут ее как совет к совершенствованию.
И вот еще какая одна мысль меня терзала, особенно в первую половину дня. Я на рынке с 1995г. За эти годы столько наработано проектов, столько прошло кампаний, снято материала, найдено решений. Куда ушла история об этом? Каждый раз, попадая на мероприятия или встречаясь с клиентами, я вижу, что они проходят свой путь заново, с чистого листа, не зная, что давно на этом самом рынке то же самое делали и до них.
Снимая новый ролик или запуская проект, придумывая промо или спонсируя объекты каждый думает, что он совершает некий прорыв. А оно все было уже, опыт наработан. Думаю, что рынку очень не хватает сохранения наследия. Ведь всем известно, что, не зная прошлого, не сможешь строить будущего. Мне кажется, ВРК, MMR или sostav должны как-то бросить клич по неуставшим еще от отрасли маркетологам-ветеранам собрать самые яркие проекты, кейсы, истории в некое хранилище знаний украинского маркетинга. Чтобы каждое новое поколение не изобретало велосипед, а училось на хорошей практике, двигалось дальше, способствовало прогрессу, а то каждые 5 лет ну прямо дежавю какое-то:(.
Источник: mmr.net.ua
