В преддверии 2008 года, Cortex, исследовательская компания Publicis Groupe Ukraine, подвела итоги 2007 года и представила долгосрочный прогноз рекламного рынка Украины до 2012 года. Cortex занимается оценкой состояния и перспективами рынка рекламы 2 раза в год, начиная с 2005 года. Специалисты компании Cortex являются в том числе экспертами, чье мнение учитывается Всеукраинской рекламной коалицией при подведении окончательных итогов и в прогнозах объемов рекламно-коммуникационного рынка от этой организации. Итоги 2007 года.По предварительным данным итогов года можно констатировать, что даже достаточно консервативный прогноз на 2007 (сделанный в 2006 и немного уточненный летом этого года) не оправдал надежды. Рекламный медиа рынок не соберет всех запланированных денег. Точнее не досчитается примерно 6% в коммерческой рекламы. Основным виновником такого положения стало телевидение, которое не дополучит около 50 млн долларов. Однако, благодаря выборам в парламент, каналам удалось дополнительно собрать 70 млн. долларов и перекрыть потери от коммерческой рекламы.
Снижение бюджетов на ТВ стало следствием экономической ситуации в Украине и мире:
• Рост цен на сельскохозяйственную продукцию и энергоносители
• Высокий уровень инфляции в Украине осенью этого года.
По оценке Cortex'a, общий объем затрат на рекламу в 2007 достигнет отметки в 1,749 млн. долларов (рост по сравнению с 2006 годом - 27%).
Также специалисты компании Cortex провели моделирование расходов на рекламу и оценили долгосрочные перспективы развития рекламного рынка Украины на 5 лет до 2012 года.
КРАТКОСРОЧНЫЙ ПРОГНОЗ
В 2008 году темпы роста рынка украинской рекламы несколько замедлятся и, в случае сохранения тенденций развития экономики, объемы вложений в рекламу достигнут цифры более двух миллиардов долларов, а темпы роста составят 17% по сравнению с 2007 годом. Медийный рынок вырастет на 23% (без политической рекламы).
Замедление произойдет в основных медиа каналах, быстрыми темпами будут расти только новые медиа: интернет, кинотеатры, мобильная реклама.
По мнению Cortex'a именно следующие факторы будут негативно влиять на развитие рекламного рынка:
• подорожание энергоносителей (газ и нефть) и сельскохозяйственной продукции (мировой тренд);
• нестабильность политической ситуации в стране и смены в органах государственного управления, что делает Украину не совсем привлекательной для иностранных инвесторов;
• инфляция, снижение социальных выплат населению, что может привести к снижению его покупательской способности;
Нельзя не отметить и факторы, которые могут положительно сказаться на развитии рекламного рынка:
• рост официальных доходов населения;
• скрытые доходы в теневой экономике; увеличение доходов среди некоторой части населения Украины;
• рост активности в категориях: торговля, финансы и автомобили.
ДОЛГОСРОЧНЫЙ ПРОГНОЗ
Ожидается, что темпы роста рынка составят 15-20% в 2009-2012 годах.
Уже в 2012 году объемы рынка рекламы в медиа достигнут 2,2 млрд. долларов, а в не-медиа расходы составят около 2 млрд.
Для понимания того, что ожидает нас в дальнейшем (развитие рекламного рынка), был проведен анализ развития экономики и рекламы в европейских странах (восточная Европа).
Анализ ситуации в европейских странах дал возможность сделать следующие выводы:
• рост рекламного рынка зависит от развития экономики;
• существует корреляция роста экономики в рост рекламного рынка;
• пример Польши показывает, что замедление экономики через год приводит к падению рекламного рынка;
• структура расходов на медиа отличается в разных странах
Для Украины: факторами замедления будет снижение темпов роста ВВП, открытость экономики и рост импорта, рост цен на энергетические и сельскохозяйственные ресурсы; предполагаемый постепенный запрет рекламы алкоголя и табака в 2008-2009 годах.
Удерживать позитивную динамику рекламного рынка позволит:
• Продолжающийся рост ВВП до 2012 года (хоть и замедленный)
• Рост доходов населения и доступности кредитов
• Постепенное улучшение инвестиционного климата, увеличение конкуренции после вступления в ВТО
• Замедления инфляционных процессов, снижение влияния популизма
Основные выводы
• Ухудшаются макроэкономические показатели, влияющие на рост рекламного рынка
• В прогнозах S&P на 2008 год указан показатель инфляции 16%, а на 2009 год - 17%
• Ожидания 2007 по росту рекламного рынка не оправдываются
• Клиенты "порезали" до 10% бюджетов в 2007 (ТВ бюджеты)
• В 2008 рост еще больше замедлится
• Рост телевидения не более 26%
• Весь медийный рынок вырастет на 23%
• Даже уменьшенные темпы роста приведут к удвоению рынка к 2012 году
• Структура основных медиа-каналов к 2012 году:
• Телевидение сохранит свои позиции - 51%
• Доля Интернет увеличится до 4%
• Наружная реклама сократится до естественного для этого канала уровня 13%
Для справки: В марте 2005 года была создана исследовательская компания Cortex, входящая в рекламный холдинг Publicis Groupe Ukraine, основной задачей которой, является изучение рынка медиа, глубинный анализ медиа потребления и разработка методик и инструментов для максимизации эффективности медиа-планов.
Источник: www.sostav.ua
