Предприятия - производители пива подписали «Соглашение о системе саморегуляции коммерческих коммуникаций предприятий пивоваренной отрасли Украины» и сформировали независимый контролирующий орган - Комитет по этике. Основной задачей Комитета является оперативное реагирование на возможные нарушения дополнительных ограничений в рекламировании пива, добровольно принятых компаниями. В состав экспертов, которые будут давать заключения, вошли признанные и авторитетные представители от общественных организаций производителей рекламы, СМИ и юристов.
Игорь Товкач, исполнительный директор ЧАО «Укрпиво»:
«Внедрение систем саморегулирования коммерческих коммуникаций является наиболее эффективным и общепринятым в развитых странах средством контроля за соблюдением производителями отдельной отрасли этических норм в коммерческих коммуникациях. И это вполне понятно, ведь нельзя в законодательном порядке предусмотреть все особенности рекламирования той или иной продукции. Имею в виду не только пиво. Например, обещания, что благодаря тем или иным лекарствам больной навсегда излечит хроническую болезнь (если это на самом деле не так), или когда утверждается, что и у столетней бабушки кожа станет упругой, как у младенца - только необходимо втереть крем. Примеров – множество, и я рад, что мы стали пионерами во внедрении такой системы. Надеюсь, что наш почин станет образцом для других отраслей, и в итоге мы заключим еще один договор о самоограничении - для всех рекламодателей на основе базовых этических норм. "
Интересы производителей рекламы и рекламодателей в рамках Соглашения представляет Всеукраинская Рекламная Коалиция, интересы СМИ - Индустриальный Телевизионный Комитет, интересы юристов и потребителей - Ассоциация юристов Украины.
Александра Эгерт, исполнительный директор Ассоциации юристов Украины:
«Соблюдение этических стандартов и правил поведения позволяет создать честные и прозрачные условия для участников рынка, и конечно, способствует его развитию. Кроме того, важна социальная функция такого соглашения, ведь сейчас в Украине существуют проблемы потребления алкоголя детьми. Это соглашение - дополнительная гарантия того, что коммерческие коммуникации не будут ориентированы на подростков и не будут поощрять их к чрезмерному или безответственному потреблению алкоголя».
Участники соглашения и организации, формирующие независимый орган саморегуляции, договорились о правилах профессиональной деятельности и стандартах деловой этики в коммерческих коммуникациях.
Целью Соглашения является:
-эффективная саморегуляция предприятий пивоваренной отрасли Украины для гарантирования, что их коммерческие коммуникации не будут нацелены на несовершеннолетних и не будут поощрять их к чрезмерному или безответственного потреблению алкоголя;
-создание системы гибкого и оперативного рассмотрения жалоб и решения спорных вопросов относительно предприятий пивоваренной отрасли Украины.
Комитет по этике является независимым органом, и выводы его членов носят экспертный характер, а их реализация происходит на основе действующего законодательства и Соглашения.
Для оперативного рассмотрения максимального количества жалоб действует эффективная система подачи жалоб, а время рассмотрения жалобы не превышает 6 дней.
Система саморегуляции основана на добровольности присоединения участников Соглашения, поэтому стороны Соглашения, которые присоединились к объединению, обязаны соглашаться с решением Совета.
Предприятия - производители пива могут стать участниками настоящего Соглашения – для этого необходимо предоставить письменное уведомление о присоединении и поддержке «Соглашения о системе саморегуляции коммерческих коммуникаций предприятий пивоваренной отрасли Украины».
«Было много попыток создать действующую систему саморегуляции в области рекламы, но пока это первая система, где инициатором процесса стали компании - рекламодатели. Это залог успеха. И впредь мы будем работать над внедрением подобной системы саморегуляции для других отраслей », - утверждает Екатерина Котенко, исполнительный директор Индустриального Телевизионного Комитета.
Контактное лицо новообразованного Комитета по этике - Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции:
«Нашей целью является создание настоящего, действенного органа саморегулирования. Не ради пиара сторон, а для того, чтобы доказать на практике зрелость отечественной рекламно-коммуникационной отрасли. Потому что только зрелый опытный бизнес понимает все преимущества и все дополнительные требования и обязательства, которые несет в себе саморегулирование ».
Узнать больше о соглашении, его участниках, и связаться с Комитетом по этике можно с помощью сайта
www.adlaw.com.ua
По материалам пресс-релиза
