Агентство MEX разработало нестандартную кампанию привлечения клиентов для спорт-клуба «Фитнес Академия» в Киеве. Чтобы привлечь клиентов, креативный отдел рекламного агентства решил использовать для этих целей хлеб в качестве рекламного носителя, продаваемый в оригинальной упаковке Fit Buns.
«Идея пришла очень просто — я думал о том, как можно охватить всех жителей района, но при этом отсеять нецелевую аудиторию. Где бывают все жители района? В местном супермаркете. В районе спорт-клуба как раз и находится ТЦ МегаМаркет. Что покупают все, что может стать медиа-носителем? Хлеб. Решение — брендированные полезные булочки по цене выше среднего, с купоном на бесплатное пробное занятие внутри коробки. Продукт хотелось сделать не только привлекающим внимание, но и выражающим суть, отсюда дизайн упаковки с прессом-шестеркой», - говорит автор идеи Егор Харьков.
(2).png)
Видео-ролик Fit Buns можно посмотреть здесь.
Цена Fit Buns стала весьма доступной покупателю. В первый же месяц было продано около 3000 упаковок Fit Buns, 658 человек пришли на пробное занятие в фитнес-центр, 217 - купили клубную карту, повысив базу клиентов спорт-клуба на 25%! Продажи булочек обеспечили 115% возврат инвестиций.
Татьяна Попова, генеральный директор рекламной группы МЕХ:
«Наши креативщики постарались разработать нестандартный подход и пришли к оригинальному решению задачи, поставленной клиентом. Дизайн упаковки уникален в своем роде. Он заставляет захотеть заполучить продукт, разогревает интерес и догадки потребителя на то, что находится внутри».
* Текст, размещенный на упаковке и борде Fit Buns, представлен на английском языке, так как этот презентационный материал подготовлен для международных фестивалей и по их условиям его положено готовить в англоязычной интерпретации.
Состав творческой группы:
Advertising Agency: MEX, Ukraine
Аuthor of the idea: Yegor Kharkoff
Creative Director: Ivan Tsupka
Art Director: Andrey Dashkevich
Senior designer: Julia Bahtina
Account manager: Artem Karan
New Business Manager: Anastasia Vasilikhina
****
Рекламное агентство МЕХ было создано в 2000 году в рамках расширения существующего на тот момент медийного агентства Media Expert. За 12 лет существования агентство получило более 40 наград, как в области креатива, PR, BTL, так и в области маркетинговых стратегий. В 2007 г. агентство МЕХ получило первый шорт-лист (в истории Украины) на фестивале Cannes Lions.
В рекламную группу MEX входят: рекламное агентство MEX, медиа агентство Media Expert/Havas Media (планирование и размещение кампаний в медиа ресурсах) и Интернет агентство Internet Expert (планирование и размещение кампаний в Интернете).
По материалам пресс-релиза
