CB Territory вырастило на грядке ТМ «ЙаХаЧу» 5 000 пользователей. Как SMM-кампании с использованием методики стимулирования продаж работают в Украине.
«ЙаХаЧу» – мультикатегорийный бренд (продукты питания для детей) вышел на украинский рынок 2011 году. Одновременно с появлением в рознице, в Facebook была создана страница бренда, целью которой было выявить интерес к здоровой еде для детей младшего школьного возраста и создать круг потребителей, объединенных общими кулинарными интересами. За 7 месяцев, страница, основной контент о вкусной и полезной еде собрала около 10 000 пользователей.
Алексей Иванов, креативный директор CB Territory: «Работать со всемирно известными брендами, само название страниц которых обеспечивает стабильный поток пользователей – хорошо и просто. Выстраивать интерактивную коммуникацию для неизвестной ТМ, проводить пользователей от стадии отрицания до стадии лояльности – тру челендж. Редко кто может похвастаться вопросами от пользователей где купить продукт, а у нас такая практика есть.»
За год страница «ЙаХаЧу» достаточно окрепла для эксперимента с механикой, предполагающей использование страницы как sales promo инструмент. Задачи: привлечь новых пользователей и отправить участников страницы в магазины за товаром.
Решением стал виртуальный конкурс «Волшебная Ферма», который стартовал в социальной сети Facebook в апреле 2012 года. Пользователи выращивали растения. Интерес подогревал яркий графический интерфейс, позволяющий наблюдать за ростом своего растения в режиме онлайн. Способствовать росту растения можно было ежедневно ухаживая за ним, привлекая друзей на страницу или регистрируя в приложении чеки с продукцией ТМ «ЙаХачу».
Результаты превысили плановые KPIs – за пять недель проект привлек более 5000 подписчиков на страницу ТМ «ЙаХаЧу». При этом вирусный охват проекта за неделю возрос на 300%, органический охват – на 30% пользователей. Активными фермерами стали более шестисот конкурсантов, треть из них удобряли растения регистрируя чеки. Чек, плиз!
****
Диджитал-агентство CB TERRITORY: создание веб-стратегий, стратегий вывода и присутствия брендов на территории диджитал, воплощение комплексных диджитал-кампаний.
Сайт: www.territory.com.ua
По материалам пресс-релиза
