Дослідницька компанія GfK, здійснила 2-гу поставку результатів вимірювання київської аудиторії радіо за період 21.03.-20.05.2012. Обсяг вибірки склав 3143 респондентів. Дослідження Radio Research проводиться методом комп’ютеризованого телефонного опитування за вчорашній день Day after recall CATI (DAR CATI) на замовлення індустріального об’єднання Радіокомітет.
Оприлюднені дані показали, що протягом тижня радіо слухають 87% киян, в середньому за добу – 65%. Найактивніша аудиторія радіо - слухачі віком 25-44 роки.
Специфіка слухання радіо у кожної з представлених категорій киян має певні особливості, розповідає Віталій Гордузенко, керівник дослідницького центру НАМ:
«Розглядаючи час слухання радіо, крізь призму вікової структури, за результатами другої хвилі дослідження по Києву, помітно, що аудиторія віком від 12 до 24 років більше слухає радіо в вихідні дні, ніж в будні, на відміну від слухачів у віці 25-44 років, - вони слухають радіо переважно упродовж робочого дня з 10:00 до 18:45; найстарша аудиторія (45-65 років) слухає радіо переважно вранці з 6:00 до 12:00».
Загалом, динаміка слухання радіо у столиці збереглася, у порівнянні з даними попередньої хвилі досліджень. Протягом дня найбільше радіо слухають у робочий час. Вдома радіо слухають 35,9% жителів столиці, в авто – 22,8%. Киян, що слухають радіо в авто вдвічі більше ніж тих, хто слухає радіо у громадському транспорті.
Рейтинг столичних радіостанцій станом на початок червня має такий вигляд (див. графік 1).
За кількістю слухачів за середню добу найбільшу аудиторію збирає Хіт FM, Русское Радио, Люкс FM, Ретро FM і Kiss FM (див графік 2).
44% киян хоча б раз в місяць слухають радіо через Інтернет. Загалом, у Києві цей показник вищий, ніж по Україні. Найпопулярніші станції серед Інтернет слухачів: Kiss FM, Люкс FM, Хіт FM (див. графік 3).
Індустріальне об’єднання Радіокомітет та його засновники, що представляють 70% гравців радіо ринку, зацікавленні у залученні нових користувачів дослідження, що, як очікується, вплине на стимулювання здорової конкуренції на ринку радіо та розширить можливості радіо як медіа каналу.
По материалам пресс-релиза
