Світовий рекламний ринок досягне 502 млрд. доларів США

Червневий прогноз розвитку світового рекламного ринку від ZenithOptimedia

• Рекламі витрати у світі зростуть цього року на 4,4%, тобто, дещо менше, ніж ми прогнозували у березні (4,8%)
 • Зростання сповільнилося у квітні-травні через невпевненість рекламодавців у стані світової економіки
 • Рекламні витрати швидше йтимуть угору в червні-серпні через Євро-2012 та Олімпіаду, і темпи зростання триватимуть до листопада - президентських виборів у США
 • Згадані спортивні та політичні події приведуть на ринок 6,3 млрд. доларів США
 • 10 ринків країн, що розвиваються, принесуть половину нових грошей на рекламний ринок між 2011 і 2014 роками
 • Доля ринку країн, що розвиваються, у всесвітньому рекламному бюджеті зросте з 33,8% до 36,6% впродовж наступних трьох років
 • Частка інтернету в рекламі зросте з 16% у 2012 до 21,5% у 2014, а на шести ринках подолає планку в 30%

ZenithOptimedia прогнозує, що світовий рекламний ринок зросте на 4,4% у 2012 році і досягне 502 млрд. доларів США. Тобто, ми дещо знизили свій прогноз від березня, коли передбачали 4,8% зростання. Але прогноз на наступні роки наразі залишається незмінним: зростання на 5,3% у 2013 та 6,1% у 2014 роках.

Сповільнення росту відбулось у квітні-травні, коли зросли побоювання рекламодавців щодо стану світової економіки. Попередні вибори у Греції знову підняли страхи щодо розвалу Зони Євро, відтак інвестори почали виходити із «ризикованих активів». Це стало однією з причин сповільнення економіки на найрозвиненіших ринках, а в Південній Європі кризові явища поглибилися. Також ситуація зачепила й ринки країн, що розвиваються, оскільки скоротився обсяг експорту з них.

Зміни у витратах на рекламу в Єврозоні (основні ринки, 2012)

ZenithOptimedia вважає, що Єврозона уникне катастрофи, і вже наступного року економічна ситуація покращиться, що, в свою чергу, призведе до зростання витрат на рекламу на 2,3% у 2013 і 3% у 2014 роках.

А перше з очікуваних цього року ринком великих спортивних свят, Євро-2012, вже триває у Польщі та Україні. В кінці липня естафету підхопить Олімпіада у Лондоні. А далі настане час політики - виборчої гонки в США. Разом ці події принесуть рекламному ринку 6,3 млрд. доларів, з яких основна частина буде витрачена впродовж п'яти місяців - з червня по листопад.

Рекламні бюджети по регіонах
 Основні медіа (газети, журнали, ТБ, радіо, кінотеатри, зовнішня реклама, інтернет) в поточних цінах в мільйонах доларів США - прогноз та порівняння з попереднім роком. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2011 року.

Між 2011 і 2014 роками ми розраховуємо, що зростання світового рекламного ринку на 60% завдячуватиме ринкам країн, що розвиваються (маємо на увазі країни окрім Північної Америки, Західної Європи та Японії). Водночас 50% прийде лише з 10 ринків цих країн. Серед них країни БРІК (Бразилія, Росія, Індія, Китай) принесуть 35% глобального зростання. Окрім БРІКу від 1 до 4 млрд. доларів додадуть Індонезія, Аргентина, Південна Африка, Південна Корея, Таїланд та Туреччина.

За країнами БРІК: наступна хвиля (2014 у порівнянні з 2011)
Мільйони доларів США, поточні ціни. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2011 року.

Розподіл бюджетів між медіа

Інтернет залишається типом медіа, який зростає найшвидше - за нашим прогнозом на 16% щороку між 2011 і 2014. Серед «підкатегорій» банерна реклама буде лідером з 20% зростання щороку, випереджаючи оголошення з 15% зростання і контекстну рекламу із 8%. Частка банерної реклами зросте з 36% від усієї реклами в інтернеті у 2011 році до 40% у 2014.

Реклама в інтернеті
Мільйони доларів США у поточних цінах. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2011 року.

Основний донор зростання долі інтернету - преса, й перш за все через витрати на сам друк. Частка інтернету зросла на 14% за останні 10 років, в той час як преса втратила 12%, а журнали 5%. Журнали знаходяться у більш вигідній ситуації через те, що важко перенести відчуття читання глянцю в режим онлайн, плюс вони не так залежать від швидкості подачі інформації, як газети. Тож ми прогнозуємо скорочення долі газет на 1,1% щороку в найближчий період. В той же час ринок реклами в журналах стабілізується у 2014 році. Важливо також зазначити, що ми обраховуємо рекламу лише у друкованих версіях видань, водночас реклама на їх вебсайтах зараховується в частку реклами в інтернеті. Тому прогнози для видавців насправді не є такими песимістичними, як це може видатися з самих цифр.

 Бюджети медіа
 Мільйони доларів США у поточних цінах та відсоток кожного медіа в загальному рекламному бюджеті. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2011 року.

Джерело: ZenithOptimedia
 * Загальна сума відрізняється від такої ж у попередній таблиці, оскільки в кількох країнах не обраховується розподіл бюджетів між медіа.


Источник: sostav.ua