На днях в ряде зарубежных СМИ, в частности, в британской Daily Mail и на американском онлайн-ресурсе Huffington Post появились материалы о рекламе турагентства Multipass «See Asia like Asians do», созданной агентством Tabasco, резко критикующие кампанию как содержащую элементы расизма в коммуникации.
Ниже изложена официальная позиция агентства и клиента касательно ситуации вокруг кампании «See Asia like Asians do».
Задача, которая стояла перед агентством – создать креативную рекламу туров в Азию, которая мотивировала бы людей путешествовать, познавать новое и смотреть на мир с разных точек зрения, как раз расширяя привычные рамки своего восприятия. Мы искренне огорчены, что некоторые СМИ увидели в элементах коммуникации некий оскорбительный жест.
Безусловно, каждый человек, равно как и СМИ, имеют право на свою персональную точку зрения, но эта точка зрения, в любом случае, является субъективной.
В Tabasco после появления публикаций в Daily Mail и Huffington Post внимательно изучили мнения читателей этих уважаемых изданий, из которых следует, что не менее чем половина читателей разных национальностей из разных стран, в том числе из Азии, прокомментировавших публикации, не расценивают эту работу как оскорбительную или дискриминирующую. Они увидели в ней просто интересную и креативную рекламу туров в Азию.
О, я родом из Азии и считаю, что это нормально. Не оскорбительно! ;) Я мог бы тоже так сделать.
- Inmaginedaftpunk, Бангкок, Таиланд, 26/6/2012 13:41 (Daily Mail)
Что-то можно назвать расистским только в том случае, если было намерение быть расистом. Другими словами, вы не можете быть расистом случайно. Если намерения быть расистом не было, то замечание или действие может быть описано как невежественное или нечувствительное, но никак не расистское.
- Тоби, Илинг, 26/6/2012 17:24 (Daily Mail)
Я ознакомился с рекламой и статьей, и признаю, что не вижу расизма. Но не стоит удивляться. Похоже, что люди могут видеть расизм во всем. Пожалуйста, помогите.
- Stopgov, 06/25/2012 7:13 (The Huffington Post)
Комментарий Александра Горлова, генерального директора Tabasco Group:
Для наших сограждан эта реклама не несет ни малейшего расистского содержания. Мы действительно сожалеем, что наша реклама показалась оскорбительной для некоторых людей за границей. Это вопрос индивидуального восприятия, который может зависеть от массы причин и факторов. Давайте быть добрее и не искать негатив там, где его нет.
Комментарий Виктории Дубровской, директора компании Multipass:
Наша миссия – открывать границы стран и знакомить наших клиентов с другими культурами. Задача этой рекламной кампании была привлечь внимание к прекрасной части Земли – Азии, к ее богатой истории, великолепным пляжам, невероятной кухне и прекрасным людям. Мы верим, что почувствовать страну можно, лишь погружаясь в ее культуру и смотря на эту страну глазами людей, которые там живут. Это мы и пытались донести в нашей коммуникации.
Информация об агентстве:
«TABASCO» – № 1 независимое креативное агентство в Украине. Специализация агентства – создание и проведение интегрированных рекламных кампаний. Клиенты «TABASCO» получают больше, чем просто креативную рекламу – они получают стратегический подход к достижению поставленных бизнес-задач.
Комментарии читателей из обсуждений публикаций:
Я не вижу в этом ничего оскорбительного. У азиатов действительно раскосые глаза. Эта реклама не высмеивает их, она подбадривает людей посетить Азию. Так в чем проблема?
- kate, french west indies, 26/6/2012 14:23 (Daily Mail)
Что действительно является расизмом, так это думать, что наличие раскосых глаз – это унизительно. Если бы реклама говорила: «Наслаждайтесь Швецией, как это делают шведы», и при этом люди были одеты в светлые парики, никто ничего бы не сказал. Это замечательно иметь более темную кожу, больший нос, волнистые волосы, раскосые глаза и т.д. Представлять, что ты такой же, значит восхищаться разнообразием. Так действительно должно быть. Быть другим не значит быть лучше или хуже.
- GJ LRB, 06/25/2012 02:05 (The Huffington Post)
Если это расизм, то выражение «Будучи в Риме, делай, как римляне» также должно считаться расистским.
- loufalce, 06/27/2012 12:03 (The Huffington Post)
Я не понимаю, почему столько шума. Я азиат, но я не чувствую себя обиженным этой рекламой. На самом деле я думаю, что это смешно.
- snufflesmykitty, 06/25/2012 09:31 (The Huffington Post)
Другая страна (Украина) = Другая культура = Почему кто-то в США обижается на это?
- Danilo-11, 06/25/2012 02:01 (The Huffington Post)
Полностью ознакомиться с комментариями читателей изданий можно ниже:
«The Huffington Post»: http://www.huffingtonpost.com/2012/06/25/racist-travel-ad-see-asia-like-asians-do_n_1624566.html
«Daily Mail»: http://www.dailymail.co.uk/news/article-2164801/Ukraine-advert-insists-people-view-world-Asians-branded-utterly-offensive.html
По материалам пресс-релиза
