Киев, 11 июля 2012г. Trendwatching Ukraine подвёл итоги последней волны исследования (июнь 2012) потребительских и социо-культурных трендов в Украине, проведенного совместно с исследовательской компанией InMind, в ходе которого под пристальным вниманием исследователей-аналитиков находились два макро-тренда, глубинное понимание которых позволит сделать многие коммуникационные, бренд стратегии наиболее эффективными, создать основу для уверенного развития нового бизнеса.
В Украине активно развивается макро-тренд «Здоровый Образ жизни» (ЗДОЖ) – здоровье, как залог жизненного успеха становится очень важной имиджевой составляющей для большинства активного населения (трендсеттеров).
Согласно результатам количественного исследования, 60% респондентов, представители крупнейших городов Украины в возрасте 18-35 лет, утверждают, что ЗДОЖ – часть позитивного имиджа, поэтому вести здоровый образ жизни и демонстрировать это окружающим – очень престижно. При этом основными составляющими ЗДОЖ для 58% это занятие спортом, а для 40% – здоровое питание.
В ходе качественного и количественного исследований так же были получены данные, о том, какими видами спорта и как регулярно занимаются украинцы, их отношение к здоровому питанию, органическим продуктам, медицинской диагностике, диетам, маркировкам и т.д. Стоит отметить, что только 17% респондентов доверяют различным маркировкам: ЭКО, без ГМО.
Второй активно проявляющийся макро-тренд - «Эко лайф» - в стремлении не наносить вред окружающей среде, жить в гармонии с природой, выбирать товары и продукты, которые соответствуют мировым эко стандартам.
51% респондентов отмечают, что ощущают негативное влияние негативной экологической ситуации в стране на свое здоровье и на здоровье своих близких. Одним из многих проявлений стремления к эко-дружелюбному способу жизни, отмеченных специалистами TWU, является тот факт, что 80% респондентов ходят в магазин со своим пакетом, сумкой, чтобы избежать пользование полиэтиленовыми магазинными пакетами.
Для глубинного понимания макро-тренда «Эко лайф» были также детально изучены наиболее яркие примеры успешных эко-промо украинских кампаний, и общественные проекты, направленные на решение проблем загрязнения окружающей среды.
Данные количественного и качественного исследования трендов полностью представлены в цифрах, аналитике и красочном фактаже в Trend Report от Trendwatching Ukraine.
****
TRENDWATCHINGTM UKRAINE – подразделение Группы АДВ Украина по изучению и анализу потребительских трендов в Украине. Проект реализуется совместно с исследовательской компанией InMind. Основным продуктом TRENDWATCHINGTM UKRAINE является Trend Report и сопроводительный тренд-консалтинг. TRENDWATCHINGTM UKRAINE – качественное исследование потребительских трендов в Украине с 2008 года и количественные исследования трендов с 2011 года. Команда TRENDWATCHINGTM UKRAINE состоит из специалистов по стратегическому планированию Группы АДВ Украина и специалистов по исследованиям компании InMind.
Сегодня ключевые клиенты TRENDWATCHINGTM UKRAINE: компании Mars, JTI, Kraft Foods.
Группа проекта на Facebook: Trend_Review
Страница проекта на Facebook: Trendwatching Ukraine
Контакты: Старший PR-менеджер Группы АДВ Украина Дарина Горюнова: +38 (044) 495 29 62, +38 (067) 2166380,
e-mail: darina.goriunova@advgroup.com.ua
По материалам пресс-релиза
