Киев, 30 июля 2012 г. Выбирая каналы для коммуникации бренда с потребителями, маркетинг-команда или медиаагентство, как правило, отталкиваются от четырех столпов: целей кампании, товарной категории, бренда и целевой аудитории продукта. Крупное исследование медиапотребления C.A.T. коммуникационного медиаагентства UM (Группа АДВ Украина) позволяет выбрать наиболее эффективные медиаканалы, в конкретном индивидуальном случае, базируясь на точных количественных данных.
Ниже приведены общие выводы без ограничения параметров по аудитории или товарной категории, которые, при решении той или иной задачи, необходимо четко задавать.
По данным исследования, если перед брендом стоит задача эффективно построить знание, то наиболее подходящими каналами являются прямая телевизионная реклама и большие форматы наружной рекламы (около 52% опрошенных отметили эту функцию у данных медиаканалов). На несколько процентных пунктов уступает по эффективности реклама на транспортных остановках и сити-лайтах (46% респондентов). А вот от прямой рассылки в почтовые ящики потребителей, брендам, стремящимся увеличить знание, следует отказаться, поскольку эффективность данного канала одна из самых низких, в шесть раз ниже, чем у телевидения (если только целевая бренда не жители конкретного дома).
Чтобы побудить пробную покупку, действенней всего будет устроить распродажу или демонстрацию в точке продажи. Если же такие виды активности не входят в планы бренда, то, как показывает исследование, не менее эффективное решение – убеждать потребителей через рекомендации их друзей и родственников. Наилучшим способом побудить покупку с помощью медиа является прямая телевизионная реклама, PR-статьи в прессе и PR-сюжеты на ТВ. Интересно, что бесплатные пробники товара в четыре раза менее эффективны для побуждения покупки, чем ТВ-реклама.
Чтобы стать лояльным потребителем бренда, среднестатистическому украинцу достаточно получить одобрительную рекомендацию от близкого человека, эксперта или знаменитости. Но почти таким же эффективным способом повысить лояльность будет размещение PR-статей или ТВ-спонсортсво. Что касается информационных служб помощи потребителям, то такой канал почти не влияет на лояльность к марке – всего 5% респондентов отметили данную задачу у этого канала коммуникации.
****
Коммуникационное медиаагентство UM (Universal McCann) начало работать в 2007 году, входит Группу АДВ Украина. Специализация агентства — долгосрочное управление медиаинвестициями клиентов, коммуникационное планирование 360° портфеля брендов, стратегическое и тактическое медиапланирование, медиабаинг. (Детальнее на http://umww.com.ua)
Согласно Рейтингу эффективности медиаагентств Всеукраинской рекламной коалиции агентство UM входит в ТОП-5 наиболее эффективных медийных агентств Украины.
Согласно рейтингу Media-agency of the Year 2011 Всеукраинской рекламной коалиции агентство UM входит в ТОП-10 Media-agency of the Year 2011.
Основные клиенты: Amway, Bonduelle, ExxonMobil, LOT, MasterCard, Microsoft, Nycomed: a Takeda company,Tetrapak, Vitmark , Zelmer, Дельта банк, Киевгорстрой, МХП, САН ИнБев Украина, Спортмастер, ЭКО-маркет и др.
Группа АДВ Украина является частью Группы маркетинговых коммуникаций AДВ, основанной в 1995 году. В состав Группы АДВ входят более 45 агентств, расположенных на территории России, Украины, Беларуси, Молдавии, Казахстана, Азербайджана и Узбекистана. Команда АДВ – это более 1 700 человек, работающих в 150 городах России и стран СНГ. Основатель компании и председатель Совета директоров Группы маркетинговых коммуникаций АДВ – Дмитрий Коробков.
В состав Группы АДВ Украина входят: коммуникационные медиаагентства Initiative, UM (Universal McCann), MPG (Media Planning Group), Advert UA; агентство интегрированных коммуникаций Adventa Lowe, креативное агентство THINK!McCann Erickson; агентство интегрированных маркетинговых сервисов TMA DRAFT Ukraine, агентство интегрированных трейд-маркетинговых сервисов Impacto, phygital-агентство Momentum и PR-агентство PRP Ukraine.
Группа АДВ Украина существует с 1999 года и насчитывает коллектив из более чем 500 профессионалов.
По материалам пресс-релиза
