Исполнительная дирекция Всеукраинской рекламной коалиции с привлечением экспертов рынка провела исследование, оценив годовые биллинги медиа агентств Украины.
Напомним, что под биллингом на рекламном медиа рынке понимается сумма «управляемых» агентством клиентских рекламных бюджетов. То есть, в это понятие включен не только неспосредственно денежный оборот агентства, но и бюджеты, которые агентство только планирует, а покупку медиа клиент осуществляет самостоятельно.
В 2012 году решено внести в биллинговый рейтинг агентств некоторые изменения. В виду невозможности проведения точной экспертизы реальных денежных оборотов агентств (бюджетов рекламодателей), в рейтинге этого года агентства распределены по эшелонам и не имеют конкретных индивидуальных ранков.
Такое распределение также не идеально с точки зрения точности, во многом оставаясь компромиссным, но, тем не менее, с определенной погрешностью показывает «крупность» агентств, а что самое главное, называет игроков медиа рынка по именам в принципе, служа ориентиром для рекламодателей.
Внутри своего эшелона агентства расположены в алфавитном порядке.
НДС не учитывался.
В рейтинге медиа групп Украины принципиальных изменений не произошло. Добавлена новая группа, появившаяся на рынке в этом году.
Рейтинг медиа агентств Украины, 2012
|
|
Billing, млн грн |
Агентства |
|
I |
400 – 600 |
AITI/Carat, Initiative, Media Direction, MediaVest, Mindshare, Optimum Media OMD, Starcom. ZenithOptimedia |
|
II |
200 – 400 |
AMM/Vizeum, MEC, MediaCom, Media Systems, UM |
|
III |
100 – 200 |
AdHoc, Arena/Havas, Maxus Sigma, Maxima, Media Arts, MPG, Navigator |
|
IV |
50 – 100 |
B4B, BrandMedia, Linea 12/ETC, Media Activity, MS Smart, Nostra, ORT Media |
|
V |
25 – 50 |
Infocon, InterMediaService, MCG Maxximum, Media First |
Рейтинг медиа групп Украины, 2012
|
Ранк |
Media Group in Ukraine |
Billing, млн грн |
Агентства группы |
|
1 |
Publicis GroupeMedia |
1 600 |
Starcom, MediaVest, ZenithOptiMedia |
|
2 |
GroupM |
1 250 |
MindShare, MEC, MediaCom, Maxus Sigma |
|
3 |
Omnicom Group |
1 150 |
OptimumMedia OMD, MediaDirection, Media Activity |
|
4 |
Aegis Media |
1 000 |
AITI/Carat, AMM/Vizeum, Navigator, AdPro, MasterAd |
|
5 |
ADV Group |
900 |
Initiative, UM, MPG, Arena/Havas |
|
6 |
MS-SMART GROUP(Dentsu) |
300 |
Media Systems, MS-Smart |
Клиентские листы агентств будут опубликованы в отдельном материале, немного позднее.
Максим Лазебник, Исполнительный директор ВРК
По материалам пресс-релиза
