Исполнительная дирекция Всеукраинской рекламной коалиции с привлечением экспертов рынка провела исследование, оценив годовые биллинги медиа агентств Украины в Интернете.
Подход к формированию рейтинга Интернет медиа агентств аналогичен рейтингованию full service медиа агентств:
-под биллингом понимается сумма «управляемых» агентством клиентских рекламных бюджетов, то есть в это понятие включен не только неспосредственно денежный оборот агентства, но и бюджеты, которые агентство только планирует, а покупку медиа клиент осуществляет самостоятельно,
-оценка биллингов не основывается на официальных финансовых данных, а проводится путем опроса экспертов и анализе косвенных показателей (число сотрудников, список клиентов, проведенные кампании, активность на площадках и т.д.),
-биллинги агентств включают не только украинских рекламодателей, но и обороты агентства при работе с клиентами иных стран, поэтому суммирование биллингов с точки зрения сопоставления с объемом рекламного рынка Украины не вполне релевантно,
-в виду невозможности провести точную экспертизу реальных денежных оборотов агентств (бюджетов рекламодателей) в рейтинге этого года агентства распределены по эшелонам и не имеют конкретных индивидуальных ранков,
-внутри своего эшелона агентства расположены в алфавитном порядке.
В рейтинги Интернет медиа агентств в 2012 году по предложению Комитета Digital агентств Украины (UDAC), включены агентства, специализирующиеся не только на медийном контексте, но и на поисковом. Заметим при этом, что часть поискового контекста не включена в объемы рекламного рынка Украины – см
http://sostav.ua/news/2012/12/06/10/53629/
РейтингИнтернет медиа агентств Украины, 2012
|
|
Billing, млн грн
|
Агентства
|
|
I
|
55+
|
AdPro, Netpeak, OptimumMedia, Promodo
|
|
II
|
30 - 50
|
Advert.UA, Brainberry, ITCG,
OK Internet/GroupM, Publicis Groupe Media
|
|
III
|
15 - 18
|
AdWork, Escape, UA Master
|
|
IV
|
10 - 12
|
COXO, Mediacom (Atlantic Group), NEOS, TMGU, Lemon
|
|
V
|
3 - 5
|
Digibrand, МАГ/FCBi, Smartica/Skykillers
|
НДС не учитывался.
Клиентские листы агентств будут опубликованы в отдельном материале дополнительно.
Максим Лазебник, Исполнительный директор ВРК
По материалам пресс-релиза
