14-15 марта 2013 года, в Киеве состоялась Конференция MARKETING R_EVOLUTION. В ней приняла участие компания «САН ИнБев Украина». Лидера пивоваренного рынка Украины на данной конференции представляли директор по маркетингу ПАО «САН ИНБев Украина» Татьяна Лукинюк и менеджер проектов корпоративной социальной ответственности ПАО «САН ИнБев Украина» Александр Загнибеда.
Татьяна и Александр презентовали на конференции проект ТМ «Чернігівське» «Випив? За кермо не сідай». Напомним, данная социальная кампании «САН ИнБев Украина» направлена на повышение ответственного употребления пива, в частности, недопущения управления транспортными средствами после приема алкоголя. В ходе ее реализации были применены самые разные инструменты и методы «360»— от обычной наружной рекламы и телевизионных роликов до нестандартных патрулей-рейдов в местах отдыха горожан, курсирующих городами страны эвакуаторов с разбитыми авто и совместных активностей с инспекторами управления ГАИ ГУ УМВД.
Успешность данной комплексной программы подтверждена целым рядом критериев. Так, в среднем за год рост показателя «социально-ответственный бренд» ТМ «Чернігівське» составил 27 пунктов. Уровень спонтанного знания достиг 38%, что гораздо выше обычных рекламных кампаний торговых марок. Общий охват аудитории за два года превысил 70 млн контактов. Примечательно, что изначальная цель, которую ставила перед собой компания оказалась перевыполнена на 10 млн контактов.
Татьяна Лукинюк, директор по маркетингу ПАО «САН ИнБев Украина»:
«Всегда приятно делиться своим позитивным опытом. Тем более, перед настолько взыскательной и искушенной аудиторией — коллегами, которые профессионально оценивают достижения нашей компании. «САН ИнБев Украина» и ее флагманский бренд ТМ «Чернігівське» — как лидер пивоваренной отрасли — держат высокую планку социальных и маркетинговых стандартов, которые мы сами выработали и которым следуем, будучи, без преувеличения, примером для многих других предприятий и даже отраслей в Украине».
Александр Загнибеда, менеджер проектов корпоративной социальной ответственности ПАО «САН ИнБев Украина»:
«Деятельность бизнеса сейчас немыслима без осознания той социальной ответственности, которую несут крупные компании перед обществом. «САН ИнБев Украина» постоянно уделяет внимание общественным инициативам, формирующим новые социальные стандарты, которые в конечном итоге, способствуют не только формированию культуры отношения к алкоголю, но и делают лучше мир, в котором мы живем».
Напомним, MARKETING R_EVOLUTION принято считать одним из главных на сегодня событий в сфере маркетинга, проходящих в Украине. Ее участники обсуждают тенденции маркетинга и бизнеса в современных условиях, текущие особенности взаимодействия между компаниями и агентствами, эффективность применяемых инструментов, новые идеи и перспективы развития маркетинговых коммуникаций.
Ежегодно своим передовым опытом на MARKETING R_EVOLUTION делятся ведущие маркетологи как из Украины, так и из зарубежных стран. В конференции MARKETING R_EVOLUTION 2013 вместе с украинскими спикерами приняли участие докладчики из восьми стран СНГ, Европы, Канады и Израиля. В ходе конференции были представлены и обсуждены кейсы по выводу и продвижению на рынке своих продуктов на протяжении 2012-2013 годов, а также уделено внимание особенностям эффективного малобюджетного и социального маркетинга.
***
ПАО «САН ИнБев Украина» является лидером украинского пивоваренного рынка и представляет крупнейшую в мире пивоваренную компанию: Anheuser-Busch InBev. ПАО «САН ИнБев Украина» объединяет Черниговское, Харьковское и Николаевское отделения компании. Портфель пивных брендов состоит из международных ТМ: Bud, Stella Artois, Beck’s, Staropramen, Leffe, Hoegaarden, Lowenbrau, Spaten, Franziskaner, а также национальных: «Чернігівське», «Рогань» и «Янтар».
Компания «САН ИнБев Украина», осознавая свою ответственность перед обществом, последовательно прививает культуру потребления пива в Украине. «САН ИнБев Украина» выступает за то, чтобы ответственное употребление пива долгие годы приносило людям удовольствие, не причиняя при этом никакого вреда их здоровью.
По материалам пресс-релиза
