Вчера состоялась презентация "Украинской Ассоциации Интернет Рекламы" (УАИР). По заявлению ее участников, Ассоциация является координационным органом, который призван способствовать развитию Интернета, в частности рынка онлайн-рекламы и услуг.Как передает корреспондент ЛІГАБізнесІнформ, основные усилия ассоциации будут направлены на создание условий для эффективного развития рынка рекламы в UA-нете с целью удовлетворения потребностей рекламодателей, потребителей рекламы и Интернет-ресурсов на мировом уровне, а также на увеличение доли бюджетов рекламодателей, направляемой на рекламу в Интернете.
По словам президента "Украинской Ассоциации Интернет Рекламы", которым стал директор ООО "Информационное агентство "ЛІГАБізнесІнформ" Дмитрий Бондаренко, основными проблемами, мешающими более эффективному развитию отечественного Интернет-рынка, на сегодняшний день являются нерегулируемость и некоординируемость действий основных участников рынка, отсутствие достоверной информации об аудитории Интернета и инструмента измерения количественных и качественных характеристик интернет-аудитории, которому бы доверял рынок.
С целью достижения поставленных целей УАИР на постоянной основе инициирует первое в Украине глобальное исследование украинского сегмента сети Интернет в целом и его аудитории в частности. Тендер на проведение исследования Ассоциация уже объявила.
По словам Алексея Бакуна, главы технического комитета УАИР, своё участие в тендере подтвердили более 10 исследовательских компаний, среди которых и ведущие мировые игроки, и украинские компании. « На первом этапе мы проводим тендер не очень публично с точки зрения защиты наших финансовых интересов, поэтому до окончания тендера список его участников оглашать не будем, - сказал он. - Первый этап тендера планируем завершить в течении месяца. После этого будут оглашены участники, критерии, по которым среди них будет выбираться победитель, уточнены технические задачи для компаний, вышедших во второй этап, а также уточнена дата завершения тендера».
По словам г-на Бакуна, результаты исследований будут предоставляться за определённую плату. «Доступ к базе данных исследований будет стоить определённых денег, но скрывать эти данные мы не будем, поскольку мы хотим видеть это индустриально признанным стандартом, - заявил он. - Стоимость доступа к ней будет уточнена по результатам тендера». Г-н Бакун не уточнил, во сколько будет обходиться исследование потребителям.
Представители компаний-участниц Ассоциации убеждены, что создание объединения, а также проведение исследования улучшат ситуацию на рынке интернет-рекламы. В частности, как напомнил директор по маркетингу компании "МЕТА" Алексей Чуксин, сегодня украинские рекламодатели выделяют менее 1% своих бюджетов на рекламу в Интернете. "Я считаю, что Ассоциация могла бы и должна изменить эту ситуацию, сделать Интернет более прозрачным, более понятным. И тут в первую очередь должно сыграть свою роль исследование... которое должна провести Ассоциация, то есть организовать профессиональное, регулярное и независимое исследование интернет-аудитории", - отметил он.
Г-н Чуксин подчеркнул, в 2006 г. в Украине на одного Интернет-пользователя было потрачено $1,5, в России - около $6, в Польше - около $18, в странах западной Европы - $70-80. «У нас есть большой запас для роста, даже по сравнению со странами восточной Европы», - отметил он.
Кроме того, Ассоциация планирует разработать единую систему стандартов (терминологии, отчетов, форматов рекламы, и т.п.), повсеместно оказывать содействие развитию качественных контент-ресурсов и независимых Интернет-СМИ как условия быстрого увеличения аудитории украинского Интернета и повышения его социальной значимости. "Эти работы приведут к тому, что рынок станет прозрачнее, они приведут к тому, что рекламодатели наконец-то смогут понять, за что они платят свои деньги. Это, как мы надеемся, приведет к увеличению доли бюджетов, которые выделяются на сегмент Интернета в общих бюджетах, выделяемых на рекламу", - отметил президент Ассоциации.
Усилия УАИР также будут направлены на создание условий для улучшения уровня защиты потребителей от некачественной рекламы и информации, соблюдение требований законодательства об авторских и смежных правах. При этом Ассоциация будет выступать в качестве независимого эксперта по вопросам рекламы.
В то же время УАИР планирует принимать активное участие в разработке законов, нормативно-правовых актов, регламентирующих изготовление и распространение информации и рекламы в украинском сегменте сети Интернет, отслеживать и анализировать мировой опыт в этом аспекте.
Ассоциация также ставит перед собой цель отслеживать нарушения и проявления недобросовестной конкуренции и вырабатывать рекомендации по соблюдению прав и обязанностей всех участников рынка, проводить и активно участвовать в научно-практических мероприятиях в формате "круглых столов", конференций, тренингов, семинаров, и т.п. Усилия Ассоциации будут направлены, в том числе, и на изучение, а также анализ состава аудитории UA-нета, предоставление соответствующих рекомендаций рекламодателям, производителям, распространителям и потребителям рекламы.
Напомним, "Украинская Ассоциация Интернет Рекламы" была основана 4 октября 2007 года. Основателями объединения стали: ООО "Информационное агентство "ЛІГАБізнесІнофрм", ООО "Бигмир-Интернет", ЗАО "МЕТА", ООО "Золотая Середина", ООО "ГРУПЕМ", ООО "Инишейтив" - ADV Group, ЗАО "ММС Комюникейшнс Украина" - "Publicis Group Ukraine". Президент Ассоциации - Дмитрий Бондаренко, исполнительный директор - Андрей Заблоцкий.
Все решения относительно деятельности Ассоциации принимаются Советом Ассоциации, в который входят представители всех ее членов-основателей. Для согласования действий, связанных с различными техническими вопросами, в Ассоциации был создан технический комитет. Главой технического комитета Ассоциации был избран Алексей Бакун, директор по исследованиям "Publicis Group Ukraine".
Ассоциация не планирует получать прибыль от своей деятельности и является координирующе-рекомендательным органом, который создан с целью налаживания, улучшения и облегчения коммуникации между участниками рынка Интернет-рекламы и в целом всего Интернет-сообщества в Украине. Ассоциация открыта для вступления в нее новых членов.
Источник: news.liga.net ;
www.mediabusiness.com.ua,
sostav.ua
