«Баскетбол – это я», «Мое имя станет известно миллионам» – провозглашают с бигбордов молодые украинские баскетболисты. Именно так агентство «Cheil Украина», разработавшеекреативную рекламную кампанию по продвижению Чемпионата Европы по баскетболу среди юношей до 16, решило привлечь внимание украинцев к этому мероприятию.
Киев, Украина – август 2013 года – Коммуникационное агентство полного цикла CheilUkraine, которое входит в состав группы компаний CheilWorldwide, в тесном взаимодействии с Местныморганизационным комитетом (МОК)«ЕвроБаскет 2015», разработало полномасштабную рекламную кампанию для продвижения Европейского чемпионата по баскетболу среди юношей до 16 лет, который пройдет в Киеве 8-18 августа 2013 г.
Рекламная кампания проходит под слоганом турнира «Злети на зустріч виклику». Креативный отдел агентства разработал 2 волны запоминающейся наружной рекламы (бигборды, ситилайты и т.д.).
В рамках первой волны вышло 8 сюжетов с молодыми баскетболистами, объединенных общей идеей «Автограф», где юные баскетболисты провозглашают с бигбордов: «Мой почерк игры будут изучать», «Мое имя станет известно миллионам», «Соперники будут говорить обо мне шепотом», «Я войду в историю баскетбола», «Будущее Игры в моих руках», «Баскетбол – это я»*.
Для реализации креативной идеи «Выше неба», которая стала основой второй волны наружной рекламы для продвижения Европейского чемпионата по баскетболу среди юношей до 16, была организована фотосессия для юниоров украинской баскетбольной сборной. В результате свет увидели 7 сюжетов с баскетболистами, объединенных одним общим призывом: «Они уже в игре. Приди и поддержи»**.
В рамках кампании агентством был разработан брендинг внутренних помещений Дворца спорта Украины и транспорта. Для аэропорта Борисполь было предложено нестандартное решение брендинга дверей и окон и разработано три вида 3D стендов***.
Также с целью привлечения внимания как существующих, так и потенциальных болельщиков к Европейскому чемпионату по баскетболу креативной командой «Cheil Украина» были разработаны и другие рекламные материалы: радио-ролик, онлайн кампания, брендинг метро, транспорта и многое другое.
«Сотрудничествос такой организацией, как МОК«ЕвроБаскет 2015» – это большая удача для каждого агентства, – отмечает Владислава Денис, креативный директор «Cheil Украина». – Кроме того, было безумно интересно работать с молодыми украинскими баскетболистами, которые своим энтузиазмом, профессионализмом и рвением вдохновили нас на создание действительно ярких и нестандартных идей. Думаю, что наша рекламная кампания не только сумеет привлечь внимание украинцев к такой зрелищной игре, как баскетбол, но и зажжет в сердцах людей желание прийти и поддержать юных талантливых спортсменов».
Агентство: CheilUkraine
Креативный директор: Владислава Денис
Арт-директор: Тимур Амирханов
Старший копирайтер: Александр Корж
Арт-директор: Виктор Колодяжный
Копирайтер: Юлия Колесник
Эккаунт директор: Катерина Панич
Эккаунт менеджер: Карина Бербенец
Клиент:МОК «ЕвроБаскет 2015»:
Маркетинг и промоушн менеджер: Оксана Илясевич-Богородова
Маркетинг координатор: Ольга Вергелес
Продакшен студия, работавшая над фотосессией:PositivePictures
Продюсер: Роман Волошин
Фотограф: Александр Жадан
Ассистент: Дмитрий Пономарев
Постпродакшн: Дмитрий Аксенов, Артем Коломийчук
Визаж: Анжелика Волошина
***
Компания «Cheil Украина»– коммуникационное агентство полного цикла, которое является частью группы компаний CheilWorldwide с представительствами в 26 странах мира. Cheil была зарегистрирована в Украине в 2008 году и предоставляет полный спектр коммуникационных услуг, включая: разработка маркетинговой стратегии, креатив, дизайн, ATL, BTL, PR, Digital, обслуживание выставок и мероприятий, event-сервис, etc.. Среди клиентов компании, как международные, так и локальные бренды, компании, работающие в сферах потребительской электроники, ритейла и цифровых коммуникаций.
По материалам пресс-релиза
